Was ist ein Knowledge Panel? (Ihr digitales Aushängeschild bei Google)

Wenn Sie bei Google nach einer bekannten Person, einem Ort oder einem Unternehmen suchen (z.B. “WebSeo GmbH”), erscheint oft eine prominente Informationsbox rechts neben den Suchergebnissen (Desktop) oder ganz oben (Mobil). Diese Box ist das Knowledge Panel.

Die schnelle Definition

Ein Knowledge Panel (auch Wissensgraph-Panel) ist eine von Google automatisch generierte Informationsbox, die gebündelte Fakten über eine Entität (eine Person, einen Ort, eine Organisation oder Sache) direkt in den Suchergebnissen anzeigt. Die Informationen stammen aus Googles Knowledge Graph, der Daten aus verschiedenen Quellen wie Wikipedia, offiziellen Websites und dem Google Business Profile sammelt.

Warum ein Knowledge Panel so wertvoll ist

Ein eigenes Knowledge Panel für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen zu haben, ist wie ein digitaler Ritterschlag von Google. Es signalisiert, dass Google Sie als relevante Entität anerkennt und bietet enorme Vorteile:

1. Maximale Sichtbarkeit & Autorität (E-E-A-T): Das Panel dominiert den Suchergebnisbildschirm, besonders bei Markensuchen. Es verleiht Ihrer Marke sofortige Glaubwürdigkeit und Autorität, da Google die Informationen als Fakten präsentiert.
2. Vertrauensaufbau: Nutzer sehen auf einen Blick offizielle Informationen wie Website, Telefonnummer, Adresse und Bewertungen, was das Vertrauen (Trust) stärkt.
3. Informationskontrolle (teilweise): Sie können die angezeigten Informationen indirekt (über Schema.org, GBP) und manchmal direkt (durch Beanspruchung des Panels) beeinflussen.
4. Grundlage für KI-SEO: Die im Knowledge Graph gesammelten Fakten, die im Panel angezeigt werden, sind die primäre Datenquelle für KI-Suchmaschinen wie Google SGE. Eine anerkannte Entität zu sein, ist entscheidend, um in KI-Antworten als autoritative Quelle genannt zu werden.

Wichtige Unterscheidung: Brand Panel vs. Local Panel

Es ist wichtig, zwei Haupttypen von Panels zu unterscheiden, da sie aus unterschiedlichen Quellen gespeist werden:

• Local Panel (Lokales Panel): Zeigt Informationen zu einem lokalen Geschäft (z.B. “Restaurant Radeberg”). Diese Daten stammen fast ausschließlich aus dem Google Business Profile (GBP). Dies ist der häufigste Panel-Typ für KMUs.
• Brand Panel (Marken-Panel): Zeigt Informationen zu einer überregionalen Marke, einer Person des öffentlichen Lebens oder einer bekannten Organisation (z.B. “BMW”, “Sven Hauswald”, “WebSeo GmbH”). Google zieht die Infos hierfür aus einer Vielzahl von Quellen, z.B. Wikipedia, der offiziellen Website, Nachrichtenartikeln etc.

Wie bekommen Sie ein Knowledge Panel für Ihre Marke? (Checkliste)

Sie können ein Knowledge Panel nicht direkt beantragen. Sie müssen Google genügend konsistente und vertrauenswürdige Signale senden, damit es Ihre Marke als relevante Entität erkennt.

• ✅ Google Business Profile (GBP): Der einfachste und wichtigste Schritt für jedes Unternehmen, um zumindest ein Local Panel zu erhalten.
• ✅ “Organization” Schema.org Markup: Implementieren Sie auf Ihrer Website strukturierte Daten vom Typ “Organization”. Geben Sie dort Ihren offiziellen Namen, Ihr Logo, Ihre Adresse und Links zu Ihren Social-Media-Profilen an.
• ✅ Wikipedia & Wikidata: Ein Eintrag in Wikipedia oder (einfacher) in Wikidata ist ein extrem starkes Signal an Google.
• ✅ Konsistente Erwähnungen (NAP & Brand Mentions): Sorgen Sie dafür, dass Ihr Firmenname und Ihre Adresse auf relevanten Branchenportalen und Verzeichnissen einheitlich genannt werden.
• ✅ “Über uns”-Seite: Erstellen Sie eine detaillierte “Über uns”-Seite, die klar beschreibt, wer Sie sind und was Sie tun.

Profi-Tipp: Das Panel “beanspruchen”

Sobald Google ein Panel für Ihre Marke anzeigt, sehen Sie möglicherweise einen Button oder Link mit der Aufschrift “Sind Sie Inhaber dieses Unternehmens?” oder “Änderungen vorschlagen”. Folgen Sie diesem Prozess, um sich als offizieller Vertreter zu verifizieren. Einmal verifiziert, können Sie (in begrenztem Maße) Einfluss auf die angezeigten Informationen nehmen, z.B. das Hauptbild vorschlagen oder falsche Fakten korrigieren.

Zusammenfassung: Das Knowledge Panel ist eine prominente Informationsbox in den Google-SERPs, die Fakten über eine anerkannte Entität (Unternehmen, Person) anzeigt. Es ist ein starkes Signal für Autorität (E-E-A-T) und wird durch Daten aus dem Knowledge Graph gespeist. Die Optimierung erfolgt durch ein Google Business Profile, Schema.org-Markup und den Aufbau eines konsistenten digitalen Fußabdrucks.