Was ist Passage Ranking (Passage Indexing)? (Googles Fokus auf Absätze)
Haben Sie schon einmal nach einer sehr spezifischen Information gesucht und Google hat Sie zu einem langen Artikel geführt, aber den relevanten Absatz direkt hervorgehoben? Genau diese Fähigkeit wurde durch das sogenannte Passage Ranking (oder präziser: **Passage Indexing**) maßgeblich verbessert.
Die schnelle Definition
Passage Ranking (von Google als “Passage Indexing” bezeichnet) ist keine separate Ranking-Methode, sondern eine Verbesserung von Googles Kernalgorithmus. Es ermöglicht Google, nicht nur die Relevanz einer *gesamten Seite* zu bewerten, sondern auch die Relevanz **einzelner Abschnitte (Passagen)** innerhalb dieser Seite für eine spezifische Suchanfrage zu verstehen und zu ranken.
Warum Passage Ranking gute Inhalte belohnt
Dieses Update, das Ende 2020/Anfang 2021 ausgerollt wurde, ist eine fantastische Nachricht für alle, die hochwertige, umfassende Inhalte erstellen:
- Sichtbarkeit für Long-Tail-Keywords: Ein langer, holistischer Artikel (z.B. ein 5.000-Wort-Guide über “Gartenpflege”) kann jetzt auch für sehr spezifische Nischenfragen ranken (z.B. “wie überwintert man rosen im topf”), wenn er einen relevanten Absatz dazu enthält – selbst wenn die Hauptüberschrift (H1) nicht auf dieses Detail abzielt.
- Belohnung für umfassende Inhalte: Es bestärkt die Strategie, Content Hubs und Pillar Pages zu erstellen. Anstatt 10 dünne Artikel zu erstellen, können Sie einen starken, gut strukturierten Artikel schreiben, der viele Unterthemen als “Passagen” abdeckt.
- Bessere Nutzererfahrung: Google kann Nutzer direkt zur relevanten Passage auf einer Seite leiten (oft wird diese im Browser gelb hervorgehoben), sodass sie ihre Antwort sofort finden, ohne den gesamten Text durchsuchen zu müssen.
- Vorteil für KI-Suchmaschinen: Diese Fähigkeit, einzelne Passagen zu verstehen, ist die technische Grundlage für Featured Snippets und die generativen KI-Antworten (Google SGE), die ihre Antworten aus den besten Passagen im Web zusammensetzen.
Ein praktisches Beispiel
Die Suchanfrage: “wie oft muss ich einen olivenbaum gießen”
Vor Passage Ranking: Google hätte wahrscheinlich nach Seiten gesucht, deren Haupt-Keyword (Title, H1) “Olivenbaum gießen” ist. Ein allgemeiner, aber sehr autoritärer Artikel mit dem Titel “Der ultimative Guide zur mediterranen Pflanzenpflege” wäre vielleicht nicht auf Seite 1 gelandet.
Mit Passage Ranking: Google versteht, dass dieser 5.000-Wort-Guide einen extrem hilfreichen 300-Wort-Absatz zum Thema “Bewässerung von Olivenbäumen” enthält. Google kann nun diesen *spezifischen Absatz* als das relevanteste Ergebnis für die Suchanfrage identifizieren und die Seite ranken lassen, obwohl der Rest des Artikels von anderen Dingen handelt.
Wie optimiert man für Passage Ranking?
Die gute Nachricht: Sie müssen nichts fundamental Neues tun. Passage Ranking belohnt einfach das, was schon immer gutes OnPage-SEO war, nur noch stärker.
- Schreiben Sie umfassende Inhalte: Trauen Sie sich, lange, tiefgehende Artikel zu schreiben, die ein Thema von A bis Z behandeln.
- Strukturieren Sie Ihre Texte exzellent: Verwenden Sie klare, beschreibende Zwischenüberschriften (H2, H3, H4) für jeden Themenabschnitt. Diese Überschriften helfen Google, die einzelnen Passagen zu identifizieren.
- Nutzen Sie das “Answer-First”-Prinzip: Behandeln Sie jeden Unterabschnitt wie eine Mini-Seite. Beginnen Sie mit der klaren Antwort auf eine potenzielle Frage, bevor Sie ins Detail gehen.
- Vermeiden Sie Thin Content: Erstellen Sie keine Seiten, die nur eine Frage oberflächlich beantworten. Bündeln Sie Wissen.
Profi-Tipp: Passage Ranking vs. Featured Snippets
Die Konzepte sind eng verwandt, aber nicht identisch.
- Ein Featured Snippet hebt eine Antwort (eine Passage) *über* den organischen Ergebnissen hervor.
- Passage Ranking beeinflusst das Ranking der *normalen* organischen Ergebnisse. Es hilft einer Seite, überhaupt erst auf Seite 1 zu ranken, weil Google einen spezifischen, relevanten Absatz darin gefunden hat.
Eine gute Optimierung für das eine (klare Struktur, prägnante Antworten) hilft Ihnen oft auch beim anderen.
Zusammenfassung: Passage Ranking (oder Passage Indexing) ist eine Fähigkeit des Google-Algorithmus, einzelne Abschnitte (Passagen) innerhalb einer Webseite unabhängig vom Rest der Seite zu verstehen und zu bewerten. Es hilft tiefgehenden, gut strukturierten Inhalten, für sehr spezifische Long-Tail-Suchanfragen zu ranken, auch wenn diese nicht das Hauptthema der Seite sind. Es unterstreicht die Wichtigkeit von holistischem Content und guter Strukturierung.
