Was ist Informational Intent? (Die Suche nach Wissen)
Menschen nutzen Suchmaschinen aus vielen Gründen, aber einer der häufigsten ist die Suche nach Informationen. Wenn jemand eine Frage hat, etwas lernen möchte oder ein Problem verstehen will, spricht man im SEO von Informational Intent (Informationsabsicht).
Die schnelle Definition
Informational Intent beschreibt die Absicht eines Nutzers, eine Antwort auf eine spezifische Frage zu finden, mehr über ein bestimmtes Thema zu lernen oder ein Problem zu verstehen. Der Nutzer ist in dieser Phase (noch) nicht primär am Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung interessiert, sondern sucht nach Wissen und Aufklärung.
Warum informativer Content so wichtig ist
Obwohl Suchanfragen mit Informational Intent nicht direkt zu einem Kauf führen, sind sie für eine erfolgreiche SEO- und Content-Marketing-Strategie unerlässlich:
- Reichweite & Sichtbarkeit aufbauen: Ein Großteil aller Suchanfragen hat einen informativen Charakter. Indem Sie hilfreiche Antworten liefern, können Sie eine breite Zielgruppe erreichen, die Sie sonst verpassen würden.
- Expertise & Autorität demonstrieren (E-E-A-T): Hochwertige informative Inhalte positionieren Sie als Experten in Ihrer Nische. Dies baut Vertrauen bei potenziellen Kunden auf und signalisiert Google Ihre Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.
- Früher Kontakt im Sales Funnel: Sie erreichen Nutzer frühzeitig in ihrer Recherchephase. Wenn Sie ihnen jetzt helfen, werden sie sich eher an Sie erinnern, wenn sie später eine Kaufentscheidung treffen.
- Linkbuilding-Potenzial: Umfassende, informative Artikel (wie “Ultimate Guides” oder “How-to”-Anleitungen) ziehen oft auf natürliche Weise Backlinks an, da andere Seiten gerne auf wertvolle Ressourcen verweisen.
- Basis für KI-Antworten: KI-Suchmaschinen wie Google SGE benötigen fundierte Informationen, um ihre Antworten zu generieren. Gut recherchierte informative Inhalte sind ideale Quellen dafür (siehe KI-SEO).
Wie erkennt man Keywords mit Informational Intent?
Solche Suchanfragen enthalten oft Fragewörter oder Begriffe, die auf Wissenssuche hindeuten:
- Fragen: “Was ist…”, “Wie funktioniert…”, “Warum ist…”, “Welche…”, “Wo finde ich…”
- Anleitungen/Tipps: “Anleitung…”, “Tipps für…”, “Wie mache ich…”, “Tutorial…”
- Vergleiche/Alternativen: “Unterschied zwischen…”, “Alternative zu…”
- Definitionen/Erklärungen: “Bedeutung von…”, “Definition…”, “Erklärung…”
- Problemlösungen: “Problem mit…”, “Lösung für…”
Beispiele: “Was ist OnPage SEO?”, “Wie funktioniert eine Wärmepumpe?”, “Beste Reiseziele Europa”, “Symptome Grippe”.
Welche Content-Formate passen zu Informational Intent?
Um informative Suchanfragen optimal zu bedienen, eignen sich besonders:
- Blogartikel & Ratgeber: Ausführliche Erklärungen, Anleitungen, Listenbeiträge (“Top 10…”).
- Lexikon-Einträge / Glossare: Wie diese Seite hier, die Definitionen liefert.
- Infografiken: Visuelle Aufbereitung von Informationen und Daten.
- Videos: Tutorials, Erklärvideos, Webinare.
- Whitepapers & E-Books: Tiefgehende Analysen oder umfassende Guides (oft zur Lead-Generierung genutzt).
- Fallstudien: Zeigen, wie ein Problem gelöst wurde (demonstriert Expertise).
Profi-Tipp: Seien Sie die beste Antwort!
Googles Ziel ist es, dem Nutzer die bestmögliche Antwort auf seine Frage zu liefern. Streben Sie danach, mit Ihrem Inhalt genau das zu tun. Gehen Sie tiefer als die Konkurrenz, erklären Sie verständlicher, bieten Sie einzigartige Einblicke oder Daten. Nutzen Sie den Answer-First-Ansatz, um die Kernfrage sofort zu beantworten. Je hilfreicher und umfassender Ihr Inhalt ist, desto besser sind Ihre Chancen, für informative Suchanfragen zu ranken und als Autorität wahrgenommen zu werden.
Zusammenfassung: Informational Intent beschreibt die Absicht eines Nutzers, Informationen zu finden oder eine Frage beantwortet zu bekommen. Inhalte, die diese Absicht erfüllen (z.B. Blogartikel, Guides, Erklärungen), sind essenziell für SEO, um Reichweite aufzubauen, Expertise zu demonstrieren (E-E-A-T) und Nutzer frühzeitig im Entscheidungsprozess anzusprechen. Hochwertige, umfassende Antworten sind der Schlüssel zum Erfolg.
