Was ist eine Exact Match Domain (EMD)? (Früher Top, heute riskant?)
Bei der Wahl eines Domainnamens standen früher Keywords hoch im Kurs. Eine spezielle Form davon ist die Exact Match Domain (EMD), deren Bedeutung sich im Laufe der SEO-Geschichte stark gewandelt hat.
Die schnelle Definition
Eine Exact Match Domain (EMD) ist ein Domainname, der exakt dem Keyword entspricht, für das eine Website ranken möchte. Zum Beispiel wäre rote-laufschuhe-kaufen.de eine EMD für das Keyword “rote laufschuhe kaufen”.
Die (ehemalige) Bedeutung und heutige Risiken
Früher galten EMDs als starkes Ranking-Signal. Wenn Ihre Domain exakt dem Suchbegriff entsprach, hatten Sie oft einen deutlichen Vorteil in den Suchergebnissen. Dies führte jedoch zu Missbrauch: Viele kauften EMDs und füllten sie mit minderwertigen Inhalten, nur um schnell zu ranken.
Die Wende kam 2012 mit Googles EMD-Update:
- Abwertung minderwertiger EMDs: Google begann, EMDs, die dünnen oder qualitativ schlechten Content hatten, gezielt abzuwerten. Das reine Keyword in der Domain reichte nicht mehr aus.
- Fokus auf Qualitätssignale: Seitdem legt Google (und andere Suchmaschinen) viel mehr Wert auf die tatsächliche Qualität der Inhalte, die Nutzererfahrung, Backlinks und E-E-A-T-Signale.
- Potenzielles Spam-Signal: Eine Domain, die offensichtlich nur aus Keywords besteht (z.B.
guenstige-kredite-sofort-online.com), kann heute sogar als Spam-Signal gewertet werden, wenn der Rest der Website nicht hochwertig ist. - Branding-Nachteile: EMDs sind oft schwer zu merken, klingen generisch und erschweren den Aufbau einer starken, einzigartigen Marke.
Bedeutet das, EMDs sind immer schlecht? Nicht unbedingt. Wenn eine EMD zufällig auch ein guter Markenname ist oder der Inhalt dahinter exzellent ist, kann sie immer noch gut ranken. Der Vorteil kommt dann aber nicht mehr primär vom Keyword im Domainnamen, sondern von der Gesamtqualität.
Beispiele für Exact Match Domains
gebrauchtwagen-berlin.de(EMD für “Gebrauchtwagen Berlin”)blumenversand-online.com(EMD für “Blumenversand online”)seo-agentur-dresden.net(EMD für “SEO Agentur Dresden”)
Man unterscheidet sie von **Partial Match Domains (PMDs)**, die das Keyword nur teilweise enthalten (z.B. webseo-agentur.de für “SEO Agentur”).
Profi-Tipp: Marke vor Keyword!
Bei der Wahl einer neuen Domain sollten Sie heute **Markenbildung und Einprägsamkeit über die reine Keyword-Übereinstimmung stellen**. Eine starke Marke (wie zalando.de statt schuhe-online-kaufen.de) ist langfristig wertvoller. Wenn Sie ein Keyword sinnvoll in den Markennamen integrieren können, ohne dass es spammy wirkt, kann das ein kleiner Bonus sein, aber es sollte nie das Hauptkriterium sein. Konzentrieren Sie sich darauf, die beste Website mit den besten Inhalten für Ihre Zielgruppe zu bauen – das ist der wichtigste “Rankingfaktor”.
Zusammenfassung: Eine Exact Match Domain (EMD) ist ein Domainname, der genau einem Suchbegriff entspricht. Früher ein starkes SEO-Signal, wurde ihre Bedeutung durch Google-Updates stark reduziert. Heute können EMDs bei geringer Content-Qualität sogar als Spam-Signal gewertet werden. Priorisieren Sie bei der Domainwahl Markenbildung und Qualität vor reiner Keyword-Übereinstimmung.
