Was sind Doorway Pages? (Eine veraltete Black Hat SEO-Taktik)

Im Streben nach besseren Suchmaschinenrankings wurden in der Vergangenheit verschiedene Techniken entwickelt, um die Algorithmen auszutricksen. Eine dieser Methoden, die heute als klare Black Hat SEO-Praktik gilt und von Suchmaschinen wie Google abgestraft wird, sind Doorway Pages.

Die schnelle Definition

Doorway Pages (auch Brückenseiten, Gateway Pages oder Sprungseiten genannt) sind Webseiten, die speziell dafür erstellt werden, für bestimmte Suchanfragen gut zu ranken, aber dem Nutzer selbst kaum oder keinen Mehrwert bieten. Ihr Hauptzweck ist es, Besucher von den Suchergebnissen abzufangen und sie dann automatisch auf eine andere, eigentliche Zielseite weiterzuleiten.

Warum Doorway Pages schädlich sind (und warum wir darüber aufklären)

Das Verständnis von Doorway Pages ist wichtig, um zu erkennen, was man im SEO *nicht* tun sollte. Sie zu verwenden, schadet Ihrer Website massiv:

1. Verstoß gegen Suchmaschinenrichtlinien: Google und andere Suchmaschinen verbieten Doorway Pages ausdrücklich in ihren Richtlinien. Die Verwendung führt zu Abstrafungen (Penalties), die bis zur vollständigen Entfernung Ihrer Website aus dem Index reichen können.
2. Schlechte Nutzererfahrung (UX): Nutzer klicken auf ein Suchergebnis in der Erwartung, bestimmte Informationen zu finden. Stattdessen werden sie unerwartet auf eine andere Seite weitergeleitet, die oft nicht genau dem entspricht, was sie gesucht haben. Das ist frustrierend und führt zu hohen Absprungraten.
3. Irreführung: Doorway Pages täuschen sowohl Suchmaschinen als auch Nutzer über den wahren Inhalt und Zweck der Seite.
4. Verschwendung von Ressourcen: Die Erstellung und Pflege solcher Seiten ist aufwändig und das Risiko einer Abstrafung macht jeglichen kurzfristigen Erfolg zunichte.

Der “Mehrwert” dieses Wissens liegt also darin, diese Taktik zu erkennen und strikt zu vermeiden.

Wie funktionieren Doorway Pages? (Beispiele)

Typische Merkmale und Methoden von Doorway Pages sind:

• Keyword-Stuffing: Die Seiten sind oft überladen mit Keywords, für die sie ranken sollen, ohne einen sinnvollen Textfluss zu bieten.
• Mehrere Domains/Seiten für ähnliche Suchanfragen: Es werden zahlreiche, fast identische Seiten erstellt, die jeweils nur auf leicht variierte Keywords oder Standorte abzielen (z.B. “Günstige Schuhe Berlin”, “Günstige Schuhe Hamburg”, “Günstige Schuhe München”), aber alle auf dieselbe Hauptseite weiterleiten.
• Sofortige Weiterleitung: Nutzer werden oft mittels JavaScript oder Meta-Refresh sofort auf die eigentliche Zielseite weitergeleitet, ohne den Inhalt der Doorway Page überhaupt sehen zu können.
• Geringer oder kein einzigartiger Inhalt: Die Seiten selbst bieten kaum Mehrwert und dienen nur als “Trichter”.

Abgrenzung zu legitimen Landing Pages

Es ist wichtig, Doorway Pages nicht mit legitimen Landing Pages zu verwechseln:

• Landing Pages: Sind spezifische Seiten, die für eine bestimmte Kampagne oder ein bestimmtes Angebot erstellt werden. Sie bieten echten Mehrwert, klare Informationen und eine relevante Nutzererfahrung. Sie leiten Nutzer nicht heimlich weiter, sondern dienen als eigenständiges Ziel.
• Multiple Standortseiten: Wenn ein Unternehmen tatsächlich mehrere physische Standorte hat, ist es legitim und sogar empfehlenswert, für jeden Standort eine eigene, informative Seite mit einzigartigen Inhalten (Adresse, Öffnungszeiten, lokale Angebote) zu erstellen. Dies sind keine Doorway Pages.

Profi-Tipp: Fokus auf Qualität und Nutzerintention

Anstatt zu versuchen, Google mit Tricks wie Doorway Pages zu manipulieren, konzentrieren Sie sich darauf, für jede relevante Suchintention eine hochwertige, informative und nutzerfreundliche Seite zu erstellen. Wenn Sie für verschiedene Standorte ranken möchten, erstellen Sie einzigartige, wertvolle Standortseiten. Wenn Sie verschiedene Keyword-Variationen abdecken wollen, tun Sie dies innerhalb umfassender, gut strukturierter Inhalte. Das ist der nachhaltige Weg zu guten Rankings.

Zusammenfassung: Doorway Pages sind eine veraltete und verbotene Black Hat SEO-Taktik. Es sind Seiten, die erstellt werden, um für spezifische Keywords zu ranken, aber den Nutzer sofort auf eine andere Seite weiterleiten. Sie bieten keinen Mehrwert, führen zu einer schlechten Nutzererfahrung und werden von Suchmaschinen abgestraft. Setzen Sie stattdessen auf hochwertige Inhalte und legitime Landing Pages.