Was ist Broken Link Building? (Eine Win-Win-Strategie für Backlinks)

Im Bereich des OffPage-SEO gibt es viele Methoden, um wertvolle Backlinks zu gewinnen. Eine der effektivsten und gleichzeitig hilfreichsten Techniken ist das Broken Link Building. Es basiert darauf, Webmastern einen Gefallen zu tun und dafür belohnt zu werden.

Die schnelle Definition

Broken Link Building ist eine SEO-Strategie, bei der man Webseiten findet, die auf nicht mehr existierende Seiten (sogenannte “tote” oder “broken” Links, oft mit einem 404-Fehler) verlinken. Man kontaktiert dann den Betreiber der Webseite, weist ihn auf den defekten Link hin und schlägt gleichzeitig eigenen, relevanten Inhalt als Ersatz vor.

Warum Broken Link Building funktioniert (und nützlich ist)

Diese Taktik ist beliebt und erfolgreich, weil sie auf einem Win-Win-Prinzip basiert:

1. Sie helfen dem Webmaster: Niemand möchte tote Links auf seiner Seite haben. Sie verschlechtern die Nutzererfahrung und können sich negativ auf das SEO der Seite auswirken. Indem Sie den Webmaster auf einen solchen Fehler aufmerksam machen, tun Sie ihm einen echten Gefallen.
2. Sie bieten eine Lösung an: Sie kommen nicht mit leeren Händen, sondern schlagen direkt eine passende Alternative vor – idealerweise Ihren eigenen, hochwertigen Inhalt. Das spart dem Webmaster Zeit bei der Suche nach Ersatz.
3. Sie erhalten einen relevanten Backlink: Wenn der Webmaster Ihren Vorschlag annimmt, erhalten Sie einen thematisch passenden Backlink von einer Seite, die bereits auf ähnliche Inhalte verlinkt hat. Solche kontextuellen Links sind für Google besonders wertvoll.
4. Es ist eine natürliche Methode: Im Gegensatz zu Spam-Methoden basiert Broken Link Building auf echter Recherche und dem Anbieten von Mehrwert.

Der Prozess: Wie funktioniert Broken Link Building?

Der Ablauf lässt sich in vier Hauptschritte unterteilen:

1. Relevante Seiten finden: Suchen Sie nach Webseiten in Ihrer Nische, die wahrscheinlich auf externe Ressourcen verlinken. Das können Ressourcenseiten, Linklisten, Blogbeiträge mit vielen Quellenangaben oder ältere Artikel sein.
2. Tote Links identifizieren: Nutzen Sie Tools (wie Check My Links für Chrome, Ahrefs’ Site Explorer, SEMrush Site Audit o.ä.), um die ausgehenden Links auf diesen Seiten zu überprüfen und defekte Links (die zu 404-Fehlern führen) zu finden.
3. Passenden Ersatz finden (oder erstellen): Suchen Sie auf Ihrer eigenen Website nach Inhalten, die thematisch gut als Ersatz für den toten Link passen. Wenn Sie noch nichts Passendes haben, ist das eine gute Gelegenheit, hochwertigen Content zu erstellen, der diese Lücke füllt.
4. Outreach – Den Webmaster kontaktieren: Schreiben Sie eine freundliche, personalisierte E-Mail an den Betreiber der Website. Weisen Sie ihn auf den gefundenen toten Link hin (geben Sie die genaue URL an) und schlagen Sie Ihren eigenen Inhalt als Alternative vor. Erklären Sie kurz, warum Ihr Inhalt ein guter Ersatz ist.

Ein praktisches Beispiel

Stellen Sie sich vor, Sie betreiben eine Website über nachhaltiges Gärtnern. Sie finden einen beliebten Blogbeitrag auf einer anderen Garten-Website, der auf einen Artikel über “Biologische Schädlingsbekämpfung” verlinkt, aber dieser Link führt nun zu einer 404-Fehlerseite.

1. Sie haben selbst einen aktuellen, umfassenden Artikel zum Thema “Biologische Schädlingsbekämpfung im Gemüsegarten” auf Ihrer Website.
2. Sie schreiben dem Blogger eine E-Mail: “Hallo [Name], ich bin auf Ihren tollen Artikel über [Thema] gestoßen. Dabei ist mir aufgefallen, dass der Link zu ‘[Name der alten Ressource]’ nicht mehr funktioniert. Falls Sie nach einem aktuellen Ersatz suchen: Ich habe kürzlich einen ausführlichen Artikel über biologische Schädlingsbekämpfung geschrieben, der vielleicht gut passen würde: [Ihr Link]. Nur ein Vorschlag, vielleicht hilft es Ihnen ja! Viele Grüße, [Ihr Name]”.

Mit etwas Glück freut sich der Blogger über den Hinweis und ersetzt den toten Link durch Ihren.

Profi-Tipp: Seien Sie hilfsbereit, nicht fordernd!

Der Erfolg beim Broken Link Building hängt stark von der Qualität Ihrer Recherche und Ihrer Kontaktaufnahme ab. Seien Sie immer höflich, personalisieren Sie Ihre E-Mails und stellen Sie den Nutzen für den Webmaster (die Reparatur seiner Seite) in den Vordergrund. Erwarten Sie keine 100%ige Erfolgsquote – aber jeder gewonnene Link ist oft von hoher Qualität.

Zusammenfassung: Broken Link Building ist eine White-Hat-SEO-Technik, bei der defekte Links auf fremden Webseiten identifiziert und dem Betreiber ein eigener, relevanter Inhalt als Ersatz vorgeschlagen wird. Es ist eine Win-Win-Situation, die zu hochwertigen Backlinks führen kann, wenn sie sorgfältig und mit Fokus auf Mehrwert betrieben wird.