Was ist Video-SEO? (In Google & YouTube besser ranken)

Inhalte im Web sind längst nicht mehr nur Text. Videos sind eines der ansprechendsten und am schnellsten wachsenden Formate. Video-SEO ist die Disziplin, die sicherstellt, dass Ihre Videoinhalte von den richtigen Zuschauern zur richtigen Zeit gefunden werden – sowohl auf Google als auch auf Plattformen wie YouTube.

Die schnelle Definition

Video-SEO umfasst alle Optimierungsmaßnahmen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit und das Ranking von Videos in den Suchergebnissen von Suchmaschinen (wie Google, Bing) und Video-Plattformen (insbesondere YouTube) zu verbessern. Es kombiniert traditionelle SEO-Praktiken mit plattformspezifischen Optimierungen für Video-Metadaten.

Warum Sie Video-SEO nicht ignorieren dürfen

Viele Nutzer suchen gezielt nach Videoinhalten, insbesondere bei “How-to”-Anleitungen, Rezensionen oder komplexen Themen. Wenn Sie keine Videos anbieten, verlieren Sie diese Zielgruppe.

1. Sichtbarkeit in SERP Features: Google integriert Videos prominent in die Suchergebnisse, meist als Video Carousel oder als großes Thumbnail. Gutes Video-SEO ist die Voraussetzung, um dort zu erscheinen.
2. YouTube als zweitgrößte Suchmaschine: YouTube ist nach Google die größte Suchmaschine der Welt. Menschen suchen dort direkt nach Lösungen. Wenn Sie dort nicht optimiert sind, sind Sie unsichtbar.
3. Höheres Engagement & Vertrauen: Videos sind extrem ansprechend. Sie können komplexe Themen oft einfacher erklären als Text und bauen durch die persönliche (visuelle) Ebene schneller Vertrauen auf (starkes E-E-A-T-Signal).
4. Bedienung der Suchintention: Für viele Suchanfragen (z.B. “krawatte binden”) ist die Suchintention klar visuell. Google weiß das und priorisiert Videoinhalte.

Checkliste: Die wichtigsten Video-SEO-Maßnahmen

Die Optimierung unterscheidet sich je nachdem, ob Sie auf YouTube oder Ihrer eigenen Website optimieren.

1. Optimierung auf YouTube (Der Standard)

Da YouTube Google gehört, ist dies oft der einfachste Weg, um in den Google-SERPs zu ranken.

• Keyword-Recherche: Finden Sie heraus, nach welchen Begriffen Nutzer auf YouTube suchen (die Suchanfragen können sich von der Google-Suche unterscheiden).
• Optimierter Titel: Das Hauptkeyword muss im Titel enthalten sein und der Titel muss zum Klicken anregen.
• Ausführliche Beschreibung: Schreiben Sie eine detaillierte, keyword-optimierte Beschreibung (die ersten 2-3 Zeilen sind am wichtigsten, da sie als Snippet angezeigt werden).
• Relevante Tags: Nutzen Sie Tags, um YouTube den Kontext Ihres Videos zu geben.
• Ansprechendes Thumbnail: Das Vorschaubild ist entscheidend für die Klickrate (CTR).
• Kapitelmarken (Timestamps): Gliedern Sie lange Videos in logische Kapitel. Google kann diese als “Key Moments” (wichtige Momente) im SERP-Snippet anzeigen.
• Untertitel/Transkript: Laden Sie ein Transkript hoch. Dies hilft Google, den Inhalt Ihres Videos Wort für Wort zu verstehen.
• Engagement-Signale: Likes, Kommentare und die Wiedergabezeit (Watch Time) sind starke Rankingfaktoren *innerhalb* von YouTube.

2. Optimierung auf der eigenen Website (Self-Hosted)

Wenn Sie Videos auf Ihrer eigenen Website hosten, müssen Sie Google “helfen”, sie zu finden und zu verstehen.

• Strukturierte Daten (VideoObject Schema): Dies ist die wichtigste Maßnahme. Implementieren Sie ein Video-Schema im Code Ihrer Seite. Es teilt Google explizit den Titel, die Beschreibung, die Dauer und die URL des Thumbnail-Bildes mit.
• Video-Sitemap: Erstellen Sie eine sitemap-video.xml, listen Sie alle Ihre Video-URLs darin auf und reichen Sie sie bei der Google Search Console ein.
• Kontext: Betten Sie das Video auf einer Seite ein, die thematisch 100% relevant ist. Umgeben Sie das Video mit relevantem Text, idealerweise einem Transkript oder einer Zusammenfassung des Inhalts.
• Ladezeit: Stellen Sie sicher, dass das Video die Ladezeit der Seite nicht blockiert (z.B. durch Lazy Loading des Video-Players).

Profi-Tipp: Denken Sie an die Suchintention

Analysieren Sie die SERPs für Ihre wichtigsten Keywords. Wenn Google für ein Keyword bereits ein Video Carousel anzeigt, ist dies ein klares Signal, dass Sie für dieses Thema Video-Content erstellen sollten, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Zusammenfassung: Video-SEO ist die Optimierung von Videoinhalten, um deren Sichtbarkeit in Suchmaschinen (Google) und auf Video-Plattformen (YouTube) zu erhöhen. Dies wird durch die Optimierung von Metadaten (Titel, Beschreibung, Tags), die Bereitstellung von Transkripten und die Implementierung von strukturierten Daten (VideoObject Schema) erreicht. Es ist entscheidend für Suchanfragen mit visueller Suchintention.