Was sind Strukturierte Daten (Schema.org)? (SEO & Rich Snippets)
Wenn Google Ihre Webseite crawlt, sieht es Code und Text. Aber woher weiß es, dass die Zahl “4,8” eine Bewertung ist, “30 Min.” eine Kochzeit und “Sven Hauswald” ein Autor? Die Antwort lautet: Strukturierte Daten.
Die schnelle Definition
Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Code-Format (auch “Schema Markup” oder “Mikrodaten” genannt), das Sie zu Ihrer Website hinzufügen, um den Inhalt für Suchmaschinen klar zu definieren und zu klassifizieren. Statt Google raten zu lassen, was ein Inhalt ist, teilen Sie es ihm explizit mit. Das am häufigsten verwendete Vokabular hierfür ist Schema.org.
Auffallen in den SERPs und Relevanz für KI
Strukturierte Daten sind eine der effektivsten technischen SEO-Maßnahmen. Sie sind zwar kein direkter Rankingfaktor, haben aber massive indirekte Vorteile:
- Aktivierung von Rich Snippets: Dies ist der größte Vorteil. Durch strukturierte Daten qualifiziert sich Ihre Seite für erweiterte Suchergebnisse wie Bewertungssterne, Preise, FAQ-Boxen oder Veranstaltungsdaten. Diese heben sich visuell ab und steigern die Klickrate (CTR) erheblich.
- Basis für den Knowledge Graph: Sie helfen Google, Ihre Marke als Entität zu erkennen. Schema-Typen wie `Organization` oder `Person` füttern Googles Wissensdatenbank und können zur Anzeige eines Knowledge Panels führen.
- Essentiell für KI-SEO (GEO): Generative KI-Suchmaschinen (SGE) benötigen Fakten. Strukturierte Daten liefern diese Fakten in einem maschinenlesbaren Format, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, als Quelle für eine KI-Antwort genutzt zu werden.
- Verbesserte Relevanz: Sie helfen Google, den genauen Kontext Ihrer Seite zu verstehen (z.B. ob es sich um ein Produkt, einen Artikel oder ein Rezept handelt), was die Relevanzbewertung für Suchanfragen verbessert.
Ein praktisches Beispiel: Ein Rezept
Normales HTML (schwer für Bots):
<h1>Bester Apfelkuchen</h1>
<p>Dauert 45 Minuten. 5/5 Sterne.</p>
Google muss raten, dass “45 Minuten” die Zeit und “5/5 Sterne” die Bewertung ist.
Mit Strukturierten Daten (JSON-LD, der bevorzugte Typ):
Sie fügen einen Code-Schnipsel im <head> ein:
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Recipe",
"name": "Bester Apfelkuchen",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "5",
"ratingCount": "120"
},
"totalTime": "PT45M"
}Damit weiß Google eindeutig: Dies ist ein Rezept, es hat 5 Sterne und dauert 45 Minuten. Das Ergebnis sind Rich Snippets in der Suche.
Wie implementiert man Schema.org?
Für die gängigsten Anwendungsfälle müssen Sie nicht selbst programmieren:
- SEO-Plugins: Yoast SEO oder Rank Math generieren automatisch wichtiges Schema-Markup (z.B. für Artikel oder Ihre Organisation).
- Spezielle Schema-Plugins: Für komplexere Anforderungen (z.B. Produkte, Rezepte, Local Business) gibt es Plugins wie “Schema & Structured Data for WP & AMP”.
- Manuell oder per Google Tag Manager: Für fortgeschrittene Anwender kann der JSON-LD Code auch direkt in die Seite oder über den Tag Manager eingefügt werden.
Profi-Tipp: Validieren ist Pflicht!
Falsch implementierte strukturierte Daten werden von Google ignoriert oder können sogar zu einer manuellen Maßnahme führen, wenn sie als irreführend eingestuft werden. Überprüfen Sie Ihre URLs immer mit dem Google Rich Results Test Tool (Test auf Rich-Suchergebnisse), um sicherzustellen, dass der Code gültig ist.
Zusammenfassung: Strukturierte Daten (meist über Schema.org) sind ein standardisierter Code, der Suchmaschinen die Bedeutung von Inhalten auf einer Webseite "übersetzt". Sie sind die technische Voraussetzung für Rich Snippets (Sterne, Preise etc.), die die Klickrate massiv steigern können, und eine wichtige Grundlage für E-E-A-T und KI-SEO.
