Was ist die Skyscraper-Technik? (Linkbuilding mit überlegenen Inhalten)
Wie schafft man es, in einem wettbewerbsintensiven Umfeld Backlinks von Websites zu erhalten, die bereits auf die Konkurrenz verlinken? Eine der populärsten und effektivsten White-Hat-Strategien hierfür ist die Skyscraper-Technik, die von SEO-Experte Brian Dean (Backlinko) bekannt gemacht wurde.
Die schnelle Definition
Die Skyscraper-Technik ist eine Content-Marketing- und Linkbuilding-Methode. Sie besteht aus drei Schritten: 1. Finden von Inhalten in Ihrer Nische, die bereits viele Backlinks haben. 2. Erstellen eines Inhalts zum selben Thema, der deutlich besser und umfassender ist (der “Wolkenkratzer”). 3. Aktives Ansprechen (Outreach) der Websites, die auf den ursprünglichen Inhalt verlinken, mit der Bitte, stattdessen auf Ihren überlegenen Inhalt zu verweisen.
Warum “Höher bauen” funktioniert
Diese Strategie ist so effektiv, weil sie nicht bei Null anfängt. Sie nutzt die bereits existierende Nachfrage nach einem Thema:
- Erfolg ist vorprogrammiert: Sie erstellen Inhalte zu einem Thema, das nachweislich bereits Link-Potenzial hat. Sie müssen nicht raten, was die Leute verlinken, Sie wissen es.
- Effizienter Outreach: Ihre Kontaktanfrage ist kein “kaltes Betteln” um einen Link. Sie kontaktieren Webmaster, die bereits Interesse an dem Thema gezeigt haben, und bieten ihnen ein klares “Upgrade” für einen ihrer bestehenden Links an – Sie helfen ihnen, ihren eigenen Inhalt zu verbessern.
- Erstellung von Linkable Assets: Die Methode zwingt Sie dazu, Inhalte zu erstellen, die nicht nur “gut”, sondern “die besten” im Web zu diesem Thema sind. Dies stärkt Ihre E-E-A-T-Signale.
- Langfristiger Nutzen: Ein solcher “Wolkenkratzer”-Inhalt rankt oft nicht nur besser, sondern zieht über die Zeit auch passiv weitere natürliche Links an.
Ein praktisches Beispiel für die Skyscraper-Technik
- 1. Finden: Mit einem SEO-Tool (z.B. Ahrefs) finden Sie einen Artikel Ihrer Konkurrenz zum Thema “10 Tipps für besseren Schlaf”, der 50 Backlinks von verschiedenen Gesundheitsblogs hat. Der Artikel ist 3 Jahre alt.
- 2. Besser machen: Sie erstellen einen neuen Guide: “Der ultimative Schlaf-Guide: 25 wissenschaftlich belegte Methoden für besseren Schlaf”. Ihr Artikel ist aktueller, tiefergehend, besser strukturiert und enthält eine Infografik und ein kurzes Video.
- 3. Outreach: Sie kontaktieren die 50 Gesundheitsblogs, die auf den alten Artikel verlinken. Sie schreiben (sinngemäß): “Hallo, ich habe gesehen, dass Sie auf den Artikel ’10 Tipps für besseren Schlaf’ verlinken. Eine tolle Ressource! Mir ist aufgefallen, dass einige der Tipps veraltet sind. Ich habe dazu gerade einen umfassenden Guide mit 25 aktuellen, wissenschaftlich belegten Methoden veröffentlicht. Vielleicht wäre das eine noch wertvollere Ressource für Ihre Leser?”
Selbst wenn nur 10% (5 Blogs) den Link austauschen, haben Sie 5 hochwertige, relevante Backlinks gewonnen.
Profi-Tipp: “Besser” heißt nicht nur “länger”
Ein häufiger Fehler ist, “besser” mit “länger” zu verwechseln. Ein 5.000-Wort-Artikel ist nicht automatisch besser als ein 2.000-Wort-Artikel. “Besser” kann bedeuten:
- Aktueller (neuere Daten, neue Erkenntnisse)
- Besser gestaltet (mehr Grafiken, bessere Lesbarkeit, interaktive Elemente)
- Tiefergehend (mehr Details, bessere Erklärungen)
- Umfassender (beantwortet mehr verwandte Fragen)
- Glaubwürdiger (bessere Quellen, mehr E-E-A-T)
Konzentrieren Sie sich darauf, die Suchintention der Nutzer, die nach diesem Thema suchen, zu 100% zu befriedigen.
Zusammenfassung: Die Skyscraper-Technik ist eine fortschrittliche Linkbuilding-Strategie. Sie basiert darauf, bestehende populäre Inhalte zu identifizieren, diese in Qualität und Umfang deutlich zu übertreffen und anschließend die Quellen zu kontaktieren, die auf den ursprünglichen, nun unterlegenen Inhalt verlinken, um ein Link-Update zu erbitten.
