Was sind die Search Quality Rater Guidelines? (Googles Qualitäts-Bibel)
Wie weiß Google, ob sein Algorithmus gute oder schlechte Ergebnisse liefert? Es fragt Menschen. Die Search Quality Rater Guidelines (QRG) sind das Handbuch für diese menschlichen Tester und damit einer der wichtigsten Einblicke, die wir in Googles “Denkweise” bekommen können.
Die schnelle Definition
Die Search Quality Rater Guidelines (QRG) sind ein öffentlich zugängliches, umfangreiches Dokument (über 160 Seiten), das Google für seine externen, menschlichen “Search Quality Raters” (Suchqualitätsbewerter) bereitstellt. Diese Bewerter nutzen die Richtlinien, um die Qualität von Suchergebnissen für Tausende von Suchanfragen manuell zu bewerten. Ihre Bewertungen fließen nicht direkt in die Rankings ein, werden aber genutzt, um die Algorithmen zu trainieren und zu verbessern.
Warum jeder SEO dieses Dokument kennen muss
Die QRG sind nicht der Algorithmus selbst, aber sie sind die **Blaupause dafür, was der Algorithmus erreichen soll**. Sie zu lesen ist der beste Weg, um Googles Qualitätsansprüche zu verstehen.
- Die Geburtsstätte von E-E-A-T: Das gesamte Konzept von Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust (Erfahrung, Fachwissen, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) stammt direkt aus diesen Richtlinien. Sie definieren, was Google unter einer vertrauenswürdigen Quelle versteht.
- Definition von “Hoher Qualität”: Die QRG definieren detailliert, was eine “hochwertige Seite” (High Quality) und was eine “minderwertige Seite” (Low Quality) ausmacht. Faktoren wie ein positiver Ruf, ein befriedigender Hauptinhalt und transparente “Über uns”-Seiten sind hier zentral.
- Fokus auf “Needs Met” (Suchintention): Ein Kernkonzept der Richtlinien ist “Needs Met” (Bedürfnisse erfüllt). Die Rater bewerten, wie gut ein Suchergebnis die Suchintention des Nutzers befriedigt.
- Definition von YMYL (Your Money or Your Life): Die QRG definieren “Your Money or Your Life”-Themen (z.B. Finanzen, Gesundheit, Recht), bei denen E-E-A-T-Signale von höchster Bedeutung sind, da Falschinformationen hier echten Schaden anrichten können.
- Grundlage für “Helpful Content”: Das Helpful Content System basiert direkt auf den Prinzipien, die in den QRG dargelegt sind: Inhalte für Menschen zu erstellen, nicht für Suchmaschinen.
Ein praktisches Beispiel: Bewertung einer medizinischen Seite
Ein Quality Rater prüft eine Seite zum Thema “Blutdruck senken”.
- Niedrige Qualität (Low Quality): Ein anonymer Blogbeitrag ohne Quellenangaben, ohne Autoreninfo und mit vagen Tipps, der offensichtlich nur geschrieben wurde, um für das Keyword zu ranken und Nahrungsergänzungsmittel zu verkaufen.
- Hohe Qualität (High Quality): Ein Artikel, der von einem namentlich genannten Arzt (MD) geschrieben wurde, der auf einer bekannten Klinik-Website veröffentlicht ist, auf wissenschaftliche Studien verweist (Trust) und klare, fundierte Ratschläge gibt (Expertise).
Die QRG geben dem Rater klare Anweisungen, die zweite Seite als “High Quality” und die erste als “Low Quality” (oder sogar “Spam”) einzustufen.
Profi-Tipp: Lesen Sie die QRG (oder Zusammenfassungen)
Sie müssen nicht alle 160+ Seiten auswendig lernen, aber Sie sollten die Kernkonzepte verstehen. Lesen Sie die Abschnitte zu E-E-A-T und “Needs Met”. Diese Richtlinien sind der beste Kompass, den wir haben, um zu verstehen, was Google langfristig belohnen wird. Jedes Core Update ist im Grunde ein Versuch, den Algorithmus näher an die Ziele dieser Richtlinien heranzuführen.
Zusammenfassung: Die Google Search Quality Rater Guidelines (QRG) sind das offizielle Handbuch für Googles menschliche Tester, die die Qualität der Suchergebnisse bewerten. Sie sind nicht der Algorithmus, sondern dessen Zielvorstellung. Sie sind die Quelle für entscheidende SEO-Konzepte wie E-E-A-T sowie YMYL und ein Muss für jeden, der Googles Qualitätsansprüche verstehen will.
