Was ist NAP-Konsistenz? (Der wichtigste Faktor im Local SEO)

Für lokale Unternehmen ist das Vertrauen von Google in Ihre Standortdaten von entscheidender Bedeutung. Der wichtigste Faktor, um dieses Vertrauen aufzubauen, ist die NAP-Konsistenz.

Die schnelle Definition

NAP-Konsistenz bedeutet, dass die grundlegenden Unternehmensdaten – Name, Adress (Adresse), Phone (Telefonnummer) – im gesamten Internet exakt identisch und widerspruchsfrei angegeben werden. Dies gilt für Ihre Website, Ihr Google Business Profile und alle Online-Verzeichnisse (Local Citations).

Warum 100%ige Konsistenz über Ihr Ranking entscheidet

Man könnte meinen, ein kleiner Unterschied wie “Str.” statt “Straße” sei unwichtig, aber für Suchmaschinen ist er fundamental:

1. Aufbau von Vertrauen & Prominenz: Wenn Google dieselben exakten NAP-Daten auf 30 verschiedenen seriösen Websites (wie Yelp, Gelbe Seiten, Branchenportale) findet, ist es sich sehr sicher, dass Ihr Unternehmen legitim, real und am angegebenen Ort ansässig ist. Dies ist ein massives Vertrauenssignal und ein Hauptfaktor für die “Prominenz” im Local Pack.
2. Vermeidung von Verwirrung: Findet Google unterschiedliche Angaben (z.B. zwei verschiedene Adressen, alte Telefonnummern, leicht abweichende Firmennamen), wird es unsicher. Diese Inkonsistenz untergräbt das Vertrauen und führt direkt zu schlechteren Rankings im Local Pack und auf Google Maps.
3. Bessere Nutzererfahrung: Konsistente Daten stellen sicher, dass Kunden, egal wo sie Sie finden, immer die richtige Telefonnummer anrufen oder sich zur korrekten Adresse navigieren lassen.
4. Grundlage für Local Citations: Der Aufbau von lokalen Zitaten ist nur dann wertvoll, wenn die eingetragenen Daten konsistent sind.

Ein praktisches Beispiel: Der Teufel steckt im Detail

Nehmen wir an, Ihre korrekten Daten sind:

WebSeo GmbH, Röderstraße 1, 01454 Radeberg, 03528 4029727

Inkonsistente (schlechte) Einträge wären:

• WebSeo (ohne “GmbH”)
• Röderstr. 1 (Abkürzung statt “Straße”)
• 01454 Radeberg, Deutschland (Zusatz, der woanders fehlt)
• 03528 / 40 29 727 (andere Telefonformatierung)
• Ein alter Eintrag unter einer alten Adresse

Für eine Suchmaschine sind dies potenziell fünf verschiedene, widersprüchliche Informationen.

Wie prüft und korrigiert man die NAP-Konsistenz? (Checkliste)

1. 1. “Single Source of Truth” definieren: Legen Sie EINE exakte Schreibweise für Ihren Namen, Ihre Adresse und Telefonnummer fest. Die beste Quelle hierfür ist Ihr verifiziertes Google Business Profile.
2. 2. Eigene Website prüfen: Stellen Sie sicher, dass diese exakte Schreibweise in Ihrem Impressum, im Footer und auf Ihrer Kontaktseite verwendet wird.
3. 3. Top-Verzeichnisse prüfen: Überprüfen Sie manuell die wichtigsten Zitate (Google, Bing, Apple Maps, Gelbe Seiten, Yelp etc.).
4. 4. Alte Einträge finden: Googeln Sie nach alten Adressen oder Telefonnummern Ihres Unternehmens, um veraltete “Geister-Einträge” zu finden.
5. 5. Korrigieren & Bereinigen: Kontaktieren Sie die Betreiber der Verzeichnisse, auf denen falsche Daten stehen, und bitten Sie um Korrektur. Dies kann mühsam sein, ist aber entscheidend.
6. 6. Neue Einträge (nur konsistent): Wenn Sie neue Brancheneinträge vornehmen, verwenden Sie ausschließlich Ihre festgelegte NAP-Schreibweise.

Profi-Tipp: Nutzen Sie Schema.org zur Bestätigung

Unterstützen Sie Google, indem Sie Ihre NAP-Daten auf Ihrer Website mit strukturierten Daten (z.B. Schema.org-Typ LocalBusiness oder Organization) auszeichnen. Dies gibt der Maschine die Daten in einem perfekt lesbaren Format und bestätigt Ihre “Single Source of Truth”.

Zusammenfassung: NAP-Konsistenz bedeutet, dass Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) Ihres Unternehmens im gesamten Web identisch geschrieben werden. Sie ist einer der wichtigsten Rankingfaktoren für Local SEO, da sie das Vertrauen von Google in Ihre Standortdaten massiv stärkt. Inkonsistenzen führen zu Verwirrung und schlechteren Rankings im Local Pack.