Was sind NAP-Daten? (Name, Address, Phone – Ein Local SEO-Grundpfeiler)

Im Local SEO ist Vertrauen alles. Google möchte seinen Nutzern absolut sicher die korrekte Adresse und Telefonnummer für ein lokales Geschäft anzeigen. Um dieses Vertrauen aufzubauen, prüft Google die Konsistenz Ihrer Unternehmensdaten im gesamten Internet. Diese Daten werden als NAP-Daten bezeichnet.

Die schnelle Definition

NAP ist ein Akronym und steht für Name, Address (Adresse), Phone (Telefonnummer). Es bezeichnet die grundlegenden Stammdaten eines lokalen Unternehmens. Manchmal wird es auch zu **NAP-W** erweitert, wobei das “W” für “Website” steht.

Warum NAP-Konsistenz Ihr lokales Ranking dominiert

Die Wichtigkeit von NAP-Daten kann nicht hoch genug eingeschätzt werden. Die absolute Konsistenz dieser Daten über alle Online-Plattformen hinweg ist einer der stärksten Rankingfaktoren für die lokale Suche (Google Maps & Local Pack).

1. Googles Vertrauensbeweis: Wenn Google dieselben NAP-Daten auf Ihrer Website, Ihrem Google Business Profile, bei den Gelben Seiten und auf Yelp findet, ist es sich sicher: “Dieses Unternehmen existiert wirklich an diesem Ort und ist unter dieser Nummer erreichbar.” Das stärkt das Vertrauen (Trust) in Ihre Entität.
2. Vermeidung von Verwirrung: Findet Google unterschiedliche Angaben (z.B. alte Adresse, neue Adresse, Schreibfehler wie “Str.” statt “Straße”), führt dies zu Verwirrung. Google wird unsicher, welche Information korrekt ist, was Ihr Vertrauen untergräbt und Ihr Ranking im Local Pack verschlechtert.
3. Stärkung der “Prominenz”: Die Häufigkeit und Konsistenz Ihrer NAP-Einträge in wichtigen Verzeichnissen (siehe Local Citations) ist ein Schlüsselsignal für Ihre “Prominenz” (Bekanntheit) in einer Region.
4. Nutzererfahrung: Konsistente Daten verhindern, dass Kunden an eine falsche Adresse fahren oder eine veraltete Telefonnummer anrufen, was zu Frustration und dem Verlust von Aufträgen führt.

Ein praktisches Beispiel für (In-)Konsistenz

Ein Unternehmen heißt “Max Mustermann GmbH” und sitzt in der “Hauptstraße 5”.

• Gute NAP-Konsistenz (Ideal):
  • Google Business Profile: Max Mustermann GmbH, Hauptstraße 5, 12345 Musterstadt, 0123 456789
  • Website-Footer: Max Mustermann GmbH, Hauptstraße 5, 12345 Musterstadt, 0123 456789
  • Gelbe Seiten: Max Mustermann GmbH, Hauptstraße 5, 12345 Musterstadt, 0123 456789
• Schlechte NAP-Inkonsistenz (Häufiger Fehler):
  • Google Business Profile: Max Mustermann GmbH, Hauptstraße 5, 12345 Musterstadt
  • Website-Footer: M. Mustermann GmbH, Hauptstr. 5, 12345 Musterstadt
  • Gelbe Seiten (alter Eintrag): Max Mustermann, Musterweg 10, 12345 Musterstadt

Im zweiten Beispiel ist für Google nicht eindeutig klar, welche Daten die korrekten sind, was das Vertrauen in den Standort schwächt.

Profi-Tipp: Legen Sie EINE Schreibweise fest und halten Sie sich daran!

Bevor Sie mit Local SEO beginnen, legen Sie Ihre NAP-Daten als “Single Source of Truth” (einzige Quelle der Wahrheit) fest, idealerweise in der exakten Schreibweise Ihres Google Business Profile. Verwenden Sie diese Schreibweise überall – auf Ihrer Website, in sozialen Medien, in jedem Branchenverzeichnis.

Führen Sie einen **NAP-Audit** durch: Googeln Sie nach alten Adressen oder Telefonnummern Ihres Unternehmens. Finden Sie alle veralteten Einträge und lassen Sie diese korrigieren. Die Bereinigung von Inkonsistenzen ist oft wichtiger als der Aufbau neuer Einträge.

Zusammenfassung: NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer eines Unternehmens. Die absolute Konsistenz dieser Daten (NAP-Konsistenz) über alle Online-Plattformen (insb. Google Business Profile, Website, Verzeichnisse) hinweg ist einer der wichtigsten Rankingfaktoren für Local SEO. Inkonsistenzen schaden dem Vertrauen von Google und der Nutzer und sollten unbedingt vermieden werden.