Was ist die Dwell Time (Verweildauer)? (Ein wichtiges Nutzersignal)

In der Suchmaschinenoptimierung geht es nicht nur darum, Klicks zu generieren, sondern auch darum, ob die Besucher auf Ihrer Seite finden, was sie suchen. Die Dwell Time (Verweildauer) ist eine Metrik, die genau das misst: Wie lange bleibt ein Nutzer auf Ihrer Seite, nachdem er von einer Suchergebnisseite (SERP) gekommen ist, bevor er wieder dorthin zurückkehrt?

Die schnelle Definition

Die Dwell Time ist die Zeitspanne, die zwischen dem Klick eines Nutzers auf ein Suchergebnis und seiner Rückkehr zur Suchergebnisseite vergeht. Sie ist ein Indikator dafür, wie zufrieden der Nutzer mit dem gefundenen Ergebnis war. Eine längere Verweildauer deutet oft auf relevantere und zufriedenstellendere Inhalte hin.

Warum Dwell Time für SEO wichtig ist

Obwohl Google nie explizit bestätigt hat, dass Dwell Time ein *direkter* Rankingfaktor ist, gilt sie unter SEO-Experten als wichtiges **indirektes Signal** für die Qualität und Relevanz einer Seite:

1. Indikator für Nutzerzufriedenheit: Eine lange Dwell Time legt nahe, dass der Nutzer auf Ihrer Seite gefunden hat, was er gesucht hat. Eine sehr kurze Dwell Time (auch “Pogo-Sticking” genannt, wenn der Nutzer sofort zur SERP zurückspringt) signalisiert, dass die Seite die Suchintention nicht erfüllt hat.
2. Einfluss auf RankBrain & Algorithmen: Es wird angenommen, dass Googles Algorithmen, einschließlich RankBrain, Nutzersignale wie die Dwell Time nutzen, um die Qualität der Suchergebnisse zu bewerten und Rankings anzupassen. Eine Seite, bei der Nutzer schnell wieder abspringen, wird wahrscheinlich als weniger relevant eingestuft.
3. Fokus auf Content-Qualität: Die Optimierung auf eine höhere Dwell Time zwingt Sie dazu, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren: hochwertige, ansprechende und relevante Inhalte zu erstellen, die den Nutzer fesseln und seine Fragen beantworten.

Abgrenzung zu anderen Metriken

Dwell Time wird oft mit anderen Metriken verwechselt, ist aber spezifischer:

• Absprungrate (Bounce Rate): Misst den Prozentsatz der Besucher, die eine Seite betreten und sie wieder verlassen, ohne eine weitere Seite auf derselben Website zu besuchen. Eine hohe Absprungrate bedeutet nicht zwangsläufig eine kurze Dwell Time (z.B. wenn ein Nutzer die Antwort schnell findet und zufrieden geht).
• Verweildauer auf der Seite (Time on Page): Misst, wie lange ein Nutzer auf einer einzelnen Seite bleibt, bevor er zu einer *anderen* Seite (intern oder extern) navigiert. Dwell Time bezieht sich spezifisch auf die Rückkehr zur Suchergebnisseite.

Dwell Time ist schwieriger direkt zu messen als die anderen beiden Metriken, da sie nur der Suchmaschine selbst bekannt ist. Man kann sie jedoch indirekt über die durchschnittliche Sitzungsdauer oder Time on Page in Webanalyse-Tools wie Google Analytics abschätzen.

Wie können Sie die Dwell Time auf Ihrer Website verbessern?

Die Optimierung der Dwell Time bedeutet im Grunde, die Nutzererfahrung und die Relevanz Ihrer Inhalte zu maximieren:

• Erfüllen Sie die Suchintention: Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt genau das liefert, was der Nutzer aufgrund des Suchbegriffs und Ihres Titels/Snippets erwartet.
• Verbessern Sie die Lesbarkeit: Nutzen Sie kurze Absätze, Zwischenüberschriften, Listen, Bilder und Videos, um den Text aufzulockern und das Scannen zu erleichtern.
• Strukturieren Sie Ihre Inhalte logisch: Beginnen Sie mit der wichtigsten Information (siehe Answer-First-Content) und gehen Sie dann ins Detail.
• Bieten Sie interne Links an: Geben Sie Nutzern die Möglichkeit, verwandte Themen auf Ihrer Website zu entdecken und tiefer einzusteigen.
• Optimieren Sie die Ladezeit: Eine langsame Seite frustriert Nutzer und führt zu schnellen Abbrüchen (siehe Core Web Vitals).
• Engagieren Sie Ihre Leser: Stellen Sie Fragen, regen Sie zur Diskussion an (Kommentare) oder bieten Sie interaktive Elemente an.

Profi-Tipp: Analysieren Sie Seiten mit hoher Absprungrate UND kurzer Verweildauer

Obwohl Dwell Time nicht direkt messbar ist, können Sie in Google Analytics Seiten identifizieren, die sowohl eine hohe Absprungrate als auch eine sehr kurze durchschnittliche Verweildauer aufweisen. Dies sind starke Indikatoren dafür, dass diese Seiten die Erwartungen der Nutzer, die über die Suche kommen, nicht erfüllen. Beginnen Sie Ihre Optimierungsbemühungen dort.

Zusammenfassung: Dwell Time (Verweildauer) misst die Zeit zwischen dem Klick auf ein Suchergebnis und der Rückkehr des Nutzers zur Suchergebnisseite. Sie ist ein wichtiges indirektes SEO-Signal für Nutzerzufriedenheit und Content-Relevanz. Eine längere Dwell Time deutet darauf hin, dass Ihre Seite die Suchintention erfüllt, was von Suchmaschinen positiv bewertet werden kann.