Was sind SERP Features? (Mehr als nur 10 blaue Links)
Die Google-Suchergebnisseite (SERP) ist längst nicht mehr nur eine einfache Liste von Links. Sie ist zu einem dynamischen Dashboard geworden, das versucht, Anfragen direkt zu beantworten. Die Elemente, die über die traditionellen organischen Links hinausgehen, werden als SERP Features (oder “SERP-Elemente”) bezeichnet.
Die schnelle Definition
SERP Features sind alle Ergebnisse auf einer Google-Suchergebnisseite (SERP), die keine traditionellen organischen Suchergebnisse (blaue Links) sind. Dazu gehören unter anderem Featured Snippets, Local Packs (Karten), Bilder-Packs, Video-Karussells und KI-generierte Antworten.
Warum Sie SERP Features kennen MÜSSEN
SERP Features zu ignorieren, bedeutet, wertvolle Sichtbarkeit und Traffic zu verschenken. Sie sind aus mehreren Gründen entscheidend:
- Erhöhte Sichtbarkeit: Viele Features (wie Featured Snippets oder Local Packs) werden über den organischen Ergebnissen angezeigt (“Position Null”) und ziehen die meiste Aufmerksamkeit auf sich.
- Steigerung der Klickrate (CTR): Visuell ansprechende Features wie Rich Snippets (z.B. Bewertungssterne) können die Klickrate Ihres Eintrags massiv erhöhen.
- Risiko “Zero-Click Search”: Viele Features (Featured Snippets, PAA-Boxen) beantworten die Nutzerfrage direkt auf der Google-Seite. Der Nutzer klickt auf kein Ergebnis mehr. Das Ziel muss daher sein, *in* diesem Feature als Quelle genannt zu werden.
- Indikator für Suchintention: Die Art der angezeigten Features verrät Ihnen, wonach der Nutzer wirklich sucht. Sieht Google ein Video-Karussell, erwartet es Video-Content. Zeigt es ein Local Pack, ist die Intention lokal.
Die häufigsten & wichtigsten SERP Features (Checkliste)
Die Suchergebnisseiten sind ein Baukasten. Je nach Suchanfrage kombiniert Google verschiedene Elemente:
- Bezahlte Anzeigen (Google Ads): Stehen meist oben und unten (gehören zu SEA, nicht SEO, dominieren aber die SERP).
- Featured Snippet (Position Null): Eine Box ganz oben, die eine direkte Antwort aus einem Textabsatz, einer Liste oder Tabelle extrahiert.
- SGE (KI-Antwort): Die neue, von KI generierte Zusammenfassung, die über den Links angezeigt wird.
- Local Pack (3er-Karte): Zeigt drei lokale Unternehmen auf einer Karte an. Essentiell für Local SEO.
- “Nutzer fragen auch” (PAA): Eine Box mit aufklappbaren, verwandten Fragen.
- Bilder-Pack (Image Pack): Eine horizontale Reihe von Bildern.
- Video-Karussell: Eine Reihe von Video-Thumbnails, meist von YouTube.
- Knowledge Panel: Die Info-Box (meist rechts) mit Fakten zu einer Entität (Person, Unternehmen, Ort).
- Rich Snippets: Keine eigene Box, sondern *Anreicherungen* der normalen organischen Links.
- Bewertungssterne: Anzeigen von 5-Sterne-Ratings.
- FAQ-Snippets: Aufklappbare FAQs direkt unter Ihrem Link.
- Produkt-Snippets: Anzeigen von Preis und Verfügbarkeit.
- Sitelinks: Kleinere Links zu wichtigen Unterseiten, die unter einem Haupt-Suchergebnis (meist bei Markensuchen) angezeigt werden.
- Shopping-Ergebnisse (PLAs): Bezahlte Produktanzeigen mit Bild und Preis, meist rechts oder oben.
Wie optimiert man für SERP Features?
Für jedes Feature ist eine andere Strategie erforderlich:
- Für Featured Snippets & PAA: Inhalte mit klaren Fragen (Überschriften) und prägnanten, direkten Antworten (siehe Answer-First-Content).
- Für Rich Snippets (Sterne, Preise, FAQs): Implementierung von Strukturierten Daten (Schema.org).
- Für das Local Pack: Ein perfekt optimiertes Google Business Profile.
- Für Bilder- & Video-Packs: Konsequentes Bild-SEO und Video-SEO (Hosting auf YouTube hilft).
- Für das Knowledge Panel: Aufbau einer klaren Marke (Entität) durch Schema.org, GBP und konsistente Erwähnungen.
Profi-Tipp: Führen Sie eine SERP-Analyse durch!
Optimieren Sie nicht blind. Geben Sie Ihr wichtigstes Keyword bei Google ein und schauen Sie sich die Ergebnisseite an. Welche SERP Features dominieren die Seite? Wenn Google Videos, Bilder und ein Local Pack anzeigt, müssen Sie Videos, Bilder und Local SEO in Ihre Strategie einbeziehen, um überhaupt eine Chance auf einen Klick zu haben.
Zusammenfassung: SERP Features sind alle speziellen Elemente in den Google-Suchergebnissen jenseits der klassischen Links (z.B. Featured Snippets, Local Packs, Bilder). Sie sind entscheidend, da sie die Sichtbarkeit dominieren und die Klickrate stark beeinflussen. Die Optimierung für SERP Features (z.B. durch Schema.org oder Google Business Profile) ist ein zentraler Bestandteil des modernen SEO.
