Was sind Rich Snippets? (Auffällige Suchergebnisse erklärt)
In den Google-Suchergebnissen (SERPs) stechen manche Treffer sofort ins Auge: Sie zeigen Sternebewertungen, Preise, Kochzeiten oder kleine Vorschaubilder. Diese angereicherten Suchergebnisse werden als Rich Snippets bezeichnet.
Die schnelle Definition
Rich Snippets (deutsch: “reichhaltige Schnipsel”) sind erweiterte Google-Suchergebnisse, die zusätzliche Informationen direkt unter dem Titel und der Beschreibung anzeigen. Diese Zusatzinformationen (wie Sterne, Preise, Verfügbarkeiten) werden aus strukturierten Daten (z.B. Schema.org) auf der Webseite ausgelesen und von Google zur Aufwertung des Suchergebnisses genutzt.
Warum Rich Snippets ein SEO-Vorteil sind
Obwohl Rich Snippets selbst **kein direkter Rankingfaktor** sind (eine Seite mit Sternen rankt nicht automatisch höher als eine ohne), haben sie einen massiven indirekten Einfluss auf Ihren SEO-Erfolg:
- Erhöhte Aufmerksamkeit & Sichtbarkeit: Rich Snippets stechen visuell aus der Liste der blauen Links heraus. Sie ziehen die Blicke der Nutzer auf sich und nehmen mehr Platz in den SERPs ein.
- Höhere Klickrate (CTR): Durch die zusätzlichen, relevanten Informationen (z.B. “Bewertung: 4,8 Sterne” oder “Preis: 59,99 €”) wirkt Ihr Eintrag vertrauenswürdiger und attraktiver, was zu deutlich mehr Klicks führt.
- Besser qualifizierter Traffic: Nutzer sehen wichtige Details bereits vor dem Klick. Ein Nutzer, der einen Preis sieht und trotzdem klickt, ist wahrscheinlich kaufbereiter. Ein Nutzer, der eine niedrige Bewertung sieht, klickt vielleicht gar nicht erst – das spart Ihnen Traffic von unpassenden Besuchern.
- Vertrauensvorschuss: Die Anzeige von Sternen oder anderen nützlichen Daten schafft sofort Vertrauen und signalisiert Professionalität.
Wie bekommt man Rich Snippets? Der Weg über Strukturierte Daten
Man kann Rich Snippets nicht direkt bei Google “beantragen”. Man kann Google aber die notwendigen Informationen in einer Sprache bereitstellen, die es versteht: Strukturierte Daten (meist im Schema.org-Format).
Dabei markieren Sie bestimmte Inhalte auf Ihrer Seite mit speziellem Code (oft JSON-LD), der Google sagt: “Hey, diese Zahl ist ein Preis” oder “Das hier ist eine Bewertung”.
Die häufigsten Typen von Rich Snippets:
- Bewertungen/Rezensionen (Review/AggregateRating): Zeigt die bekannten gelben Sterne und die Anzahl der Bewertungen.
- Produkte (Product): Zeigt Preis, Verfügbarkeit (z.B. “Auf Lager”) und den Bewertungsdurchschnitt.
- Rezepte (Recipe): Zeigt Kochzeit, Kalorien, Bewertungen und oft ein Bild.
- FAQs (FAQPage): Zeigt aufklappbare Fragen und Antworten direkt unter dem Suchergebnis an.
- Veranstaltungen (Event): Listet Datum, Uhrzeit und Ort einer Veranstaltung auf.
- HowTo (Anleitung): Zeigt die einzelnen Schritte einer Anleitung.
Unterschied: Rich Snippet vs. Featured Snippet
Diese beiden werden oft verwechselt:
- Rich Snippet: Eine *Erweiterung* eines normalen organischen Suchergebnisses (z.B. Position 3 + Sterne).
- Featured Snippet: Eine *separate Antwort-Box* über den organischen Ergebnissen (Position Null).
Profi-Tipp: Testen und Validieren!
Google garantiert nicht, dass es Ihre strukturierten Daten anzeigt, selbst wenn sie technisch korrekt sind. Es ist eine freiwillige Entscheidung des Algorithmus. Sie müssen jedoch sicherstellen, dass Ihr Code fehlerfrei ist. Nutzen Sie das “Test für Rich-Suchergebnisse” von Google, um Ihren Code zu prüfen, bevor Sie ihn live stellen. In der Google Search Console können Sie unter “Verbesserungen” sehen, welche Rich Snippets Google auf Ihrer Seite erkennt und ob es Fehler gibt.
Zusammenfassung: Rich Snippets sind visuell angereicherte Google-Suchergebnisse, die Zusatzinformationen wie Sterne, Preise oder Daten anzeigen. Sie werden durch die Implementierung von strukturierten Daten (Schema.org) auf der Website ermöglicht. Sie sind kein direkter Rankingfaktor, verbessern aber die Sichtbarkeit und Klickrate (CTR) erheblich und sind ein wichtiges Instrument der OnPage-Optimierung.
