Was ist Google Lens? (Die visuelle Suche von Google)
Die Art und Weise, wie wir nach Informationen suchen, beschränkt sich längst nicht mehr nur auf Texteingaben. Mit Google Lens hat Google eine leistungsstarke Technologie entwickelt, die es ermöglicht, die Welt um uns herum visuell zu durchsuchen – einfach mit der Kamera unseres Smartphones.
Die schnelle Definition
Google Lens ist eine auf künstlicher Intelligenz (KI) basierende Bilderkennungstechnologie von Google. Sie ermöglicht es Nutzern, ihre Smartphone-Kamera auf ein Objekt, einen Text, einen Barcode oder ein Wahrzeichen zu richten, woraufhin Google relevante Informationen, Aktionen oder Suchergebnisse dazu anzeigt. Es ist im Grunde eine visuelle Suchmaschine.
Warum Google Lens für Nutzer und SEO relevant ist
Google Lens verändert die Art, wie Nutzer Informationen finden und mit ihrer Umgebung interagieren. Für Website-Betreiber und SEOs ergeben sich daraus neue Chancen und Herausforderungen:
- Visuelle Suche als neuer Traffic-Kanal: Nutzer können Produkte, Orte oder Objekte direkt über ein Bild suchen. Wenn Ihre Produkte oder Dienstleistungen visuell identifizierbar sind, kann Lens zu einer neuen Traffic-Quelle werden.
- E-Commerce-Potenzial: Nutzer können Produkte fotografieren und Lens zeigt ähnliche Artikel oder direkt Kaufoptionen an. Gut optimierte Produktbilder und -daten werden hier entscheidend.
- Local SEO-Integration: Lens kann Gebäude, Sehenswürdigkeiten oder Logos erkennen und Informationen aus dem Google Business Profile (wie Öffnungszeiten, Bewertungen, Adresse) anzeigen.
- Textübersetzung und -erkennung: Lens kann Text in Bildern erkennen, übersetzen oder kopieren, was für internationale Nutzer oder bei der Recherche nützlich ist.
- Bedeutung von Bild-SEO steigt: Da Lens auf Bilderkennung basiert, wird eine gute Bild-Optimierung (hohe Qualität, klare Motive, Alt-Texte, Dateinamen) noch wichtiger, um im Kontext visueller Suchen gefunden zu werden.
Wie funktioniert Google Lens? (Beispiele)
- Produkterkennung: Sie sehen Schuhe, die Ihnen gefallen? Richten Sie Lens darauf, und es zeigt Ihnen ähnliche Modelle und wo Sie sie kaufen können.
- Pflanzen- & Tiererkennung: Fotografieren Sie eine Blume oder ein Insekt, und Lens versucht, die Art zu identifizieren.
- Texterkennung & Übersetzung: Richten Sie Lens auf ein Schild in einer fremden Sprache, und es kann den Text live übersetzen.
- Orts-/Gebäudeerkennung: Richten Sie Lens auf ein bekanntes Gebäude, und es zeigt Ihnen Informationen dazu (z.B. Öffnungszeiten, historische Fakten).
- Barcode/QR-Code-Scanner: Lens kann Codes scannen und die entsprechenden Informationen oder Links anzeigen.
Wie optimiert man für Google Lens?
Direkt “für Lens optimieren” im Sinne von spezifischen Tags ist nur begrenzt möglich. Der Schlüssel liegt in einer exzellenten allgemeinen SEO-Praxis mit besonderem Augenmerk auf visuellen Elementen:
- Hochwertige, klare Bilder: Verwenden Sie scharfe, gut beleuchtete Bilder, die Ihre Produkte oder Objekte eindeutig darstellen.
- Umfassendes Bild-SEO: Nutzen Sie aussagekräftige Dateinamen und detaillierte Alt-Texte.
- Strukturierte Daten (Schema.org): Markieren Sie Produkte (`Product`), lokale Unternehmen (`LocalBusiness`), Veranstaltungen (`Event`) etc. mit Schema.org, um Google explizite Informationen zu liefern.
- Google Business Profile pflegen: Für lokale Unternehmen ist ein vollständiges und aktuelles GBP unerlässlich, damit Lens korrekte Informationen anzeigen kann.
- Mobile Optimierung: Da Lens primär mobil genutzt wird, ist eine perfekt mobil optimierte Website Pflicht.
Profi-Tipp: Denken Sie visuell!
Überlegen Sie, wie Nutzer visuell nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen könnten. Welche visuellen Merkmale sind einzigartig? Können Sie hochwertige Bilder bereitstellen, die diese Merkmale gut zeigen? Insbesondere im E-Commerce und im lokalen Bereich wird die Bedeutung der visuellen Suche weiter zunehmen.
Zusammenfassung: Google Lens ist eine KI-basierte visuelle Suchtechnologie, die es Nutzern ermöglicht, über die Kamera ihres Smartphones Informationen zu Objekten, Texten oder Orten zu erhalten. Für SEO bedeutet dies eine wachsende Bedeutung von hochwertigen Bildern, umfassendem Bild-SEO, strukturierten Daten und (für lokale Unternehmen) einem optimierten Google Business Profile, um in den visuellen Suchergebnissen präsent zu sein.
