Was ist das Google Helpful Content Update / System?
Google möchte seinen Nutzern die bestmöglichen, hilfreichsten und zufriedenstellendsten Suchergebnisse liefern. Das Helpful Content System (ursprünglich als “Helpful Content Update” eingeführt) ist ein wichtiger Teil dieser Bemühungen und hat signifikante Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Die schnelle Definition
Das Google Helpful Content System ist ein kontinuierlich laufendes, website-weites Signal, das von Google verwendet wird, um Inhalte zu identifizieren und zu belohnen, die primär für Menschen erstellt wurden und eine zufriedenstellende Nutzererfahrung bieten. Gleichzeitig zielt es darauf ab, Inhalte abzuwerten, die hauptsächlich erstellt wurden, um in Suchmaschinen gut zu ranken, aber wenig echten Mehrwert bieten.
Fokus auf nutzerzentrierte Inhalte
Das Helpful Content System unterstreicht Googles Bestreben, weg von reinen Keyword-Optimierungen hin zu einer ganzheitlichen Bewertung der Inhaltsqualität und Nutzerzufriedenheit zu kommen:
- Belohnung für Originalität und Expertise: Das System bevorzugt Inhalte, die originelle Informationen, tiefgehende Analysen, interessante Einblicke oder Berichte aus erster Hand bieten (siehe E-E-A-T – Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust).
- Abwertung von “SEO-first”-Inhalten: Inhalte, die primär darauf abzielen, Suchmaschinen-Rankings zu manipulieren (z.B. durch übermäßige Keyword-Nutzung, das Zusammenfassen von Informationen ohne eigenen Mehrwert oder das Schreiben über Themen ohne echte Expertise), werden negativ bewertet.
- Website-weite Auswirkung: Wichtig ist, dass das Helpful Content System als website-weites Signal fungiert. Das bedeutet, dass eine hohe Menge an nicht hilfreichen Inhalten auf Teilen Ihrer Website die Rankings auch von eigentlich guten Inhalten negativ beeinflussen kann.
- Förderung der Nutzerzufriedenheit: Letztendlich zielt das System darauf ab, sicherzustellen, dass Nutzer, die auf ein Suchergebnis klicken, eine positive und zufriedenstellende Erfahrung auf der Zielseite machen.
Was betrachtet Google als “Helpful Content”?
Google hat eine Reihe von Fragen veröffentlicht, die sich Website-Betreiber stellen sollten, um ihre Inhalte selbst zu bewerten:
- Bietet der Inhalt originelle Informationen, Berichte, Forschungsergebnisse oder Analysen?
- Bietet der Inhalt eine substanzielle, vollständige oder umfassende Beschreibung des Themas?
- Bietet der Inhalt aufschlussreiche Analysen oder interessante Informationen, die über das Offensichtliche hinausgehen?
- Stammt der Inhalt aus Originalquellen und fügt er über das Kopieren oder Umschreiben hinaus einen Mehrwert hinzu?
- Ist die Überschrift und/oder der Seitentitel beschreibend und hilfreich, vermeidet er Übertreibungen oder Schockeffekte?
- Ist dies die Art von Seite, die Sie mit einem Lesezeichen versehen, mit einem Freund teilen oder weiterempfehlen würden?
- Wurde der Inhalt mit Blick auf E-E-A-T erstellt (Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauen)?
- Ist der Inhalt frei von Rechtschreib- oder Stilfehlern?
- Wurde der Inhalt für Menschen geschrieben und nicht primär, um in Suchmaschinen gut abzuschneiden?
Was sind Anzeichen für “Unhelpful Content”?
Umgekehrt gibt es Anzeichen für Inhalte, die das System als weniger hilfreich einstufen könnte:
- Der Inhalt ist primär darauf ausgelegt, Suchmaschinen-Traffic anzuziehen.
- Es werden viele Themen behandelt, in der Hoffnung, dass etwas davon rankt, ohne echte Expertise zu besitzen.
- Automatisierung wird exzessiv zur Inhaltserstellung genutzt.
- Der Inhalt fasst hauptsächlich zusammen, was andere bereits gesagt haben, ohne neuen Wert hinzuzufügen.
- Die Inhalte versprechen etwas (z.B. in der Überschrift), was der eigentliche Text nicht hält.
- Nutzer verlassen die Seite nach dem Lesen wahrscheinlich unzufrieden oder mit dem Gefühl, noch weitersuchen zu müssen.
Profi-Tipp: Regelmäßige Content-Audits & Bereinigung
Identifizieren Sie regelmäßig (z.B. durch einen Content-Audit) Inhalte auf Ihrer Website, die veraltet, irrelevant oder von geringer Qualität sind und wenig bis keinen Traffic bringen. Verbessern oder aktualisieren Sie diese Inhalte grundlegend oder entfernen Sie sie (mit entsprechenden Weiterleitungen, falls nötig). Die Entfernung von “Unhelpful Content” kann sich positiv auf die Gesamtbewertung Ihrer Website durch das Helpful Content System auswirken.
Zusammenfassung: Das Google Helpful Content System ist ein fortlaufender Algorithmus, der darauf abzielt, Inhalte zu belohnen, die primär für Menschen erstellt wurden und eine zufriedenstellende Erfahrung bieten. Es wertet "SEO-first"-Inhalte ab und betrachtet die Website als Ganzes. Die Optimierung erfordert einen konsequenten Fokus auf Nutzerbedürfnisse, Originalität, Expertise und Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T).
