Was bedeutet Cost per Thousand Impressions?
Die schnelle Definition
Cost per Thousand Impressions, kurz CPM, bezeichnet die durchschnittlichen Kosten für 1.000 Anzeigenimpressionen. Der Istwert wird als Kosten geteilt durch Impressionen, multipliziert mit 1.000, berechnet. Ein CPM-Gebot ist dagegen der Betrag, den ein Werbetreibender für 1.000 Impressionen zu zahlen bereit ist.
Warum ist Cost per Thousand Impressions wichtig?
Die Kennzahl macht die Kosten für Anzeigenreichweite über Platzierungen und Kampagnen hinweg vergleichbar. Sie beantwortet jedoch nicht, ob die Anzeige wahrgenommen wurde oder einen Geschäftseffekt hatte. Für Entscheidungen gehören Sichtbarkeit, Reichweite, Frequenz, Zielgruppenqualität und Wirkung daneben.
So wird Cost per Thousand Impressions in der Praxis eingesetzt
- Messbasis festlegen: ausgelieferte oder sichtbare Impressionen, Brutto- oder Nettokosten, Währung, Plattform und Zeitraum dokumentieren.
- Istwert berechnen: zurechenbare Kosten durch passende Impressionen teilen, mit 1.000 multiplizieren und erst am Ende runden.
- Inventar segmentieren: Format, Platzierung, Gerät, Region, Zielgruppe, Sichtbarkeit, Frequenz und ungültige Zugriffe getrennt prüfen.
- Wirkung ergänzen: CPM gemeinsam mit Reichweite, Viewability, Klickqualität, Conversions oder Brand-Lift passend zum Kampagnenziel bewerten.
Praxisbeispiel
Eine Kampagne kostet 3.600 Euro und liefert 1.200.000 Impressionen. Der Cost per Thousand Impressions beträgt 3 Euro. Wenn nur 750.000 Impressionen nach der verwendeten Regel sichtbar waren, ergibt sich ein sichtbarer CPM von 4,80 Euro. Beide Werte werden mit ihrer jeweiligen Basis ausgewiesen.
Häufige Fehler
- Ausgelieferte Impressionen und sichtbare Impressionen werden im Nenner vermischt, obwohl daraus unterschiedliche Kennzahlen entstehen.
- Ein niedriger CPM gilt automatisch als Erfolg, obwohl Zielgruppe, Platzierung, Sichtbarkeit oder nachgelagerte Wirkung schlechter sind.
- Impressionen werden mit eindeutigen Personen gleichgesetzt und wiederholte Ausspielungen an dieselbe Person als neue Reichweite gezählt.
Bedeutung für Google, Bing und KI-Suchsysteme
Cost per Thousand Impressions ist eine Kennzahl des Mediaeinkaufs und kein organischer Rankingfaktor. Search-Console-Impressionen folgen einer anderen Definition und besitzen keine direkt vergleichbare Kostenbasis. Organische und bezahlte Impressionen sollten deshalb nicht ohne klare Trennung zu einem CPM vermischt werden.
Verwandte Begriffe
Zusammenfassung: Cost per Thousand Impressions misst Kosten pro 1.000 Anzeigenimpressionen. Aussagekräftig ist der CPM nur mit klarer Kosten- und Impressionenbasis. CPM-Gebot, tatsächlicher CPM, Viewable CPM, Reichweite und Wirkung bleiben getrennte Größen und müssen passend zum Ziel gemeinsam bewertet werden.
