Was ist Google Consent Mode v2?

Vier getrennte Einwilligungssignale verbinden gewährte und verweigerte Zustände mit einem zentralen Tag-Steuerungsmodul

Consent Mode holt keine Einwilligung ein, speichert die Nutzerentscheidung nicht selbst und ersetzt weder CMP noch rechtliche Bewertung. Die Website muss die Auswahl erfassen, persistieren und vor Messbefehlen als Standard setzen; nach einer Interaktion wird der Zustand auf derselben Seite aktualisiert.

Die schnelle Definition

Google Consent Mode v2 ist eine Schnittstelle, über die Websites den Google-Tags den aktuellen Einwilligungsstatus mitteilen. Zu <code>ad_storage</code> und <code>analytics_storage</code> kamen <code>ad_user_data</code> und <code>ad_personalization</code> hinzu. Jeder Typ wird als <code>granted</code> oder <code>denied</code> übergeben.

Warum ist Consent Mode v2 wichtig?

Die Signale steuern, wie Google-Tags und unterstützte SDKs je Einwilligungstyp arbeiten. Google unterscheidet Basic Consent Mode, bei dem Tags bis zur Interaktion blockiert bleiben, und Advanced Consent Mode, bei dem Tags mit verweigerten Standardwerten laden und eingeschränkte cookielose Messungen senden können.

So wird Consent Mode v2 in der Praxis eingesetzt

Einwilligungslösung klären: Zwecke, Regionen, CMP und zulässige Default-Zustände fachlich festlegen, bevor Tags konfiguriert werden.
Default früh setzen: Consent-Werte vor <code>config</code>- oder <code>event</code>-Befehlen und vor der entsprechenden Datenerhebung ausgeben.
Alle vier Kernsignale aktualisieren: Auswahl für Werbung, Werbenutzerdaten, Personalisierung und Analyse korrekt an Google übergeben.
Reale Abläufe verifizieren: Ablehnung, Teilzustimmung, Zustimmung, Navigation und Widerruf mit Tag Assistant, Netzwerkrequests und Speicherzustand testen.

Praxisbeispiel

Eine CMP setzt beim Erstaufruf <code>ad_storage</code>, <code>analytics_storage</code>, <code>ad_user_data</code> und <code>ad_personalization</code> vor allen Messbefehlen auf <code>denied</code>. Wählt der Nutzer nur Statistik, wird auf derselben Seite ausschließlich <code>analytics_storage</code> aktualisiert und die Auswahl für Folgeseiten gespeichert.

Häufige Fehler

Consent Mode wird als Consent-Banner oder Rechtsgrundlage verstanden, obwohl er nur einen bereits ermittelten Zustand an Google-Tags übermittelt.
Der Default-Befehl kommt nach <code>config</code> oder einem Event, sodass Daten bereits vor der wirksamen Steuerung gesendet werden können.
Nur <code>ad_storage</code> und <code>analytics_storage</code> werden gepflegt; die beiden v2-Signale oder spätere Widerrufe fehlen.

Bedeutung für Google, Bing und KI-Suchsysteme

Consent Mode v2 ist kein Rankingfaktor. Eine korrekte Implementierung kann Messung und Anzeigenfunktionen an Nutzerentscheidungen ausrichten; sie garantiert weder Datenschutzkonformität noch vollständige Modellierung. Aussagen zu Datentransfer und Modellierung müssen zwischen Basic und Advanced unterscheiden.