Was ist ein Branded Keyword? (Suchanfragen mit Ihrem Namen)

Im großen Universum der Suchbegriffe gibt es eine spezielle Kategorie, die besonders wertvoll für Ihr Unternehmen ist: die sogenannten Branded Keywords oder Markensuchbegriffe.

Die schnelle Definition

Ein Branded Keyword (oder Marken-Keyword) ist ein Suchbegriff, der explizit den Namen einer Marke, eines Unternehmens oder eines spezifischen Produkts enthält. Nutzer, die Branded Keywords verwenden, suchen gezielt nach Informationen über oder Angeboten von dieser bestimmten Marke.

Warum Branded Keywords so wichtig sind

Obwohl sie oft ein geringeres Suchvolumen als generische Keywords haben (z.B. “WebSeo” vs. “SEO Agentur”), sind Branded Keywords aus mehreren Gründen extrem wertvoll:

1. Hohe Kaufabsicht (Conversion Rate): Jemand, der gezielt nach Ihrem Markennamen sucht, kennt Sie bereits oder wurde auf Sie aufmerksam gemacht. Diese Nutzer sind oft viel weiter im Kaufprozess und konvertieren deutlich häufiger zu Kunden oder Leads.
2. Navigationsfunktion: Viele Nutzer verwenden Google wie ein Adressbuch. Sie tippen “WebSeo GmbH” ein, um direkt auf Ihre Website zu gelangen, anstatt die URL einzugeben.
3. Indikator für Markenbekanntheit: Ein Anstieg der Suchanfragen nach Ihrem Markennamen ist ein klares Zeichen dafür, dass Ihre Markenbekanntheit wächst – oft ein Ergebnis erfolgreicher Marketing- oder SEO-Maßnahmen.
4. Verteidigung des Markenraums: Es ist wichtig, für Ihre eigenen Branded Keywords gut sichtbar zu sein, um sicherzustellen, dass Suchende Sie finden und nicht bei Wettbewerbern landen, die möglicherweise auf Ihren Markennamen werben (Brand Bidding).

Beispiele für Branded Keywords

• Markenname: “WebSeo”, “WebSeo GmbH”
• Marke + Produkt/Dienstleistung: “WebSeo SEO Audit”, “WebSeo Local SEO Paket”
• Marke + Standort: “WebSeo Radeberg”
• Marke + Bewertung/Test: “WebSeo Erfahrungen”, “WebSeo GmbH Bewertung”
• Falschschreibungen der Marke: “Web Seo”, “Webseo GmBH” (Ja, auch diese sind wichtig!)

Abgrenzung zu Non-Branded Keywords

Im Gegensatz dazu stehen **Non-Branded Keywords** (nicht markenbezogene Suchbegriffe). Das sind allgemeine Begriffe, die ein Produkt oder eine Dienstleistung beschreiben, ohne einen spezifischen Markennamen zu nennen.

• Beispiele: “SEO Agentur Dresden”, “Website erstellen lassen”, “lokale Suchmaschinenoptimierung”, “OnPage Optimierung Tipps”

Während Non-Branded Keywords oft ein höheres Suchvolumen haben und wichtig sind, um neue Kunden zu erreichen, haben Branded Keywords in der Regel eine deutlich höhere Conversion-Wahrscheinlichkeit.

Profi-Tipp: Schützen und Monitoren Sie Ihre Branded Keywords

Es ist entscheidend, dass Ihre eigene Website auf Platz 1 rankt, wenn jemand nach Ihrem Markennamen sucht. Überwachen Sie Ihre Branded Keywords regelmäßig (z.B. in der Google Search Console). Achten Sie auch darauf, ob Wettbewerber bezahlte Anzeigen (Google Ads) auf Ihren Markennamen schalten (Brand Bidding) und entscheiden Sie, ob Sie dagegen vorgehen möchten oder selbst auf Ihren Namen bieten, um die Top-Position zu sichern.

Zusammenfassung: Branded Keywords sind Suchanfragen, die Ihren Markennamen enthalten. Sie signalisieren ein hohes Nutzerinteresse und führen oft zu Conversions. Obwohl das Suchvolumen meist geringer ist als bei generischen Begriffen, sind sie ein wichtiger Indikator für Markenbekanntheit und sollten aktiv überwacht und geschützt werden.