Branded Keyword

Fachlich geprüft von Sven Hauswald · Geschäftsführer und SEO-Experte · 21.10.2026

Branded Keywords enthalten Ihren Markennamen. Sie werden meist von Menschen verwendet, die bereits gezielt nach Ihrer Marke oder einem konkreten Angebot suchen.

Die schnelle Definition

Ein Branded Keyword (oder Marken-Keyword) ist ein Suchbegriff, der explizit den Namen einer Marke, eines Unternehmens oder eines spezifischen Produkts enthält. Nutzer, die Branded Keywords verwenden, suchen gezielt nach Informationen über oder Angeboten von dieser bestimmten Marke.

Warum Branded Keywords so wichtig sind

Branded Keywords haben oft weniger Suchvolumen als allgemeine Keywords. Trotzdem sind sie wertvoll:

• Hohe Kaufabsicht: Wer gezielt nach Ihrer Marke sucht, kennt sie meist bereits. Diese Nutzer sind oft näher an einer Anfrage oder einem Kauf.
• Navigationsfunktion: Viele Nutzer verwenden Google wie ein Adressbuch. Sie tippen "WebSeo GmbH" ein, um direkt auf Ihre Website zu gelangen, anstatt die URL einzugeben.
• Indikator für Markenbekanntheit: Ein Anstieg der Suchanfragen nach Ihrem Markennamen zeigt, dass Ihre Markenbekanntheit wächst – oft ein Ergebnis erfolgreicher Marketing- oder SEO-Maßnahmen.
• Markenraum: Sorgen Sie dafür, dass Suchende Ihre Website finden. Prüfen Sie außerdem, ob Wettbewerber Anzeigen auf Ihren Markennamen schalten.

Beispiele für Branded Keywords

• Markenname: "WebSeo", "WebSeo GmbH"
• Marke + Produkt/Dienstleistung: "WebSeo SEO Audit", "WebSeo Local SEO Paket"
• Marke + Standort: "WebSeo Radeberg"
• Marke + Bewertung/Test: "WebSeo Erfahrungen", "WebSeo GmbH Bewertung"
• Falschschreibungen der Marke: "Web Seo", "Webseo GmBH" (Ja, auch diese sind wichtig!)

Abgrenzung zu Non-Branded Keywords

Im Gegensatz dazu stehen Non-Branded Keywords (nicht markenbezogene Suchbegriffe). Das sind allgemeine Begriffe, die ein Produkt oder eine Dienstleistung beschreiben, ohne einen spezifischen Markennamen zu nennen.

• Beispiele: "SEO Agentur Dresden", "Website erstellen lassen", "lokale Suchmaschinenoptimierung", "OnPage Optimierung Tipps"

Non-Branded Keywords erreichen neue Zielgruppen. Branded Keywords haben oft eine höhere Abschlusswahrscheinlichkeit, weil die Marke bereits bekannt ist.

Profi-Tipp: Schützen und Monitoren Sie Ihre Branded Keywords

Ihre Website sollte bei Markensuchen sichtbar sein. Überwachen Sie diese Suchanfragen in der Google Search Console. Prüfen Sie zusätzlich Anzeigen von Wettbewerbern und entscheiden Sie anhand Ihrer Ziele, ob eigenes Brand Bidding sinnvoll ist.