Was ist ein Ankertext? (Und warum er über Link-Power entscheidet)
Der “Ankertext” (oder englisch “Anchor Text”) ist eines der fundamentalsten und gleichzeitig am meisten missverstandenen Konzepte im SEO. Es ist der sichtbare, klickbare Text eines Hyperlinks.
Die schnelle Definition
Der Ankertext ist der Text, den Sie auf einer Webseite sehen und anklicken können, um zu einer anderen Seite zu gelangen. Im HTML-Code sieht das so aus: <a href=”https…de”>Dieser Teil ist der Ankertext</a>. Er ist das blaue, unterstrichene Wort, das Sie im Internet ständig benutzen.
Warum Ankertexte so unglaublich wichtig sind
Ein Ankertext hat zwei entscheidende Aufgaben – eine für den Menschen und eine für die Suchmaschine:
- Für den Nutzer (User Experience): Ein guter Ankertext schafft Erwartungsmanagement. Er sagt dem Nutzer vor dem Klick, was ihn auf der Zielseite erwartet. Ein Link mit dem Text “Lesen Sie unseren Guide zu OnPage-SEO” ist unendlich hilfreicher als ein Link mit “hier”.
- Für die Suchmaschine (SEO): Google nutzt Ankertexte als starkes Kontext-Signal, um den Inhalt der verlinkten Seite zu verstehen. Wenn viele hochwertige Seiten mit dem Ankertext “SEO Agentur” auf Ihre Website verlinken, versteht Google, dass Ihre Website eine hohe Relevanz für das Thema “SEO Agentur” haben muss.
Ein praktisches Beispiel: Gut vs. Schlecht
Stellen Sie sich vor, Sie schreiben einen Text über unsere SEO-Anleitungen.
- Schlechter Ankertext: “Wir haben viele SEO-Guides. Für mehr Infos klicken Sie hier.”
- Problem: Der Nutzer weiß nicht, was “hier” ist. Google lernt nur, dass die Zielseite etwas mit “hier” zu tun hat – also nichts.
- Guter Ankertext (Interner Link): “Eine gute Grundlage ist unsere umfassende Anleitung zu OnPage-SEO.”
- Mehrwert: Der Nutzer weiß genau, was ihn erwartet. Google versteht, dass die verlinkte Seite ein “umfassender Guide zu OnPage-SEO” ist.
- Guter Ankertext (Externer Link/Backlink): Ein anderer Blog schreibt: “WebSeo hat dazu einen tollen Guide veröffentlicht.”
- Mehrwert: Google assoziiert Ihre Marke (“WebSeo”) mit dem Thema des Artikels.
Die 5 wichtigsten Arten von Ankertexten (Ihr Werkzeugkasten)
Ein natürliches Linkprofil, das Google als vertrauenswürdig einstuft, besteht immer aus einer Mischung dieser Typen:
- Brand-Ankertext: Der Ankertext ist Ihr Markenname.
- Beispiel: WebSeo
- Exact-Match-Ankertext (Keyword-Ankertext): Der Ankertext ist exakt das Keyword, für das Sie ranken wollen.
- Beispiel: SEO Agentur
- Partial-Match-Ankertext (Varianten): Der Ankertext enthält das Keyword als Teil einer natürlichen Phrase.
- Beispiel: die beste Agentur für SEO finden
- Generischer Ankertext: Der Ankertext ist eine allgemeine Handlungsaufforderung.
- Beispiel: hier klicken, mehr erfahren, zum Guide
- Naked URL (Nackte URL): Der Ankertext ist die URL selbst.
- Beispiel: https://webseo.de
Profi-Tipps: Die 2 tödlichsten Fehler beim Ankertext
- Fehler: Die Keyword-Überoptimierung (Penguin-Gefahr!) Das ist der gefährlichste Fehler im OffPage-SEO. Wenn Sie (oder eine gekaufte Agentur) dafür sorgen, dass 100 Links von außen auf Ihre Seite alle den exakten Ankertext “SEO Agentur” haben, schreit das für Google: MANIPULATION! Das Google Penguin-Update wurde entwickelt, um genau das zu erkennen und abzustrafen. Ein natürliches Profil besteht hauptsächlich aus Brand-Ankertexten und nackten URLs.
- Fehler: Sinnlose generische Ankertexte (“Hier klicken”) Der häufigste Fehler im OnPage-SEO. Sie verschwenden wertvolles Potenzial. Jeder interne Link ist eine Chance, Google den Kontext Ihrer eigenen Seitenstruktur zu erklären und dem Nutzer Klarheit zu verschaffen. Nutzen Sie beschreibende Ankertexte.
Zusammenfassung: Behandeln Sie Ankertexte wie die Beschilderung in Ihrem Unternehmen. Intern (OnPage) müssen sie klar und beschreibend sein. Extern (OffPage) müssen sie natürlich wachsen und dürfen niemals unnatürlich oder erzwungen wirken.
