Was ist eine PWA (Progressive Web App)? (Die App aus dem Browser)
In den letzten Jahren ist die Grenze zwischen einer normalen Website und einer nativen Smartphone-App (aus dem App Store) verschwommen. Die Technologie, die dies ermöglicht, heißt Progressive Web App (PWA). Sie kombiniert das Beste aus beiden Welten: die Reichweite des Webs und die Funktionalität einer App.
Die schnelle Definition
Eine Progressive Web App (PWA) ist eine Website, die mit modernen Web-Technologien (wie Service Workern und Web Manifests) erstellt wurde, um ein app-ähnliches Erlebnis zu bieten. Sie kann auf dem Startbildschirm eines Geräts “installiert” werden, funktioniert teilweise offline und kann (auf einigen Systemen) Push-Benachrichtigungen senden.
Warum PWAs für Nutzer und SEO wichtig sind
PWAs sind nicht nur ein technisches Gimmick, sondern eine strategische Entscheidung mit klaren Vorteilen:
- Keine App-Store-Hürde: Nutzer müssen Ihre App nicht im Apple App Store oder Google Play Store suchen und herunterladen. Sie können sie mit einem Klick direkt aus dem Browser heraus zum Startbildschirm hinzufügen. Das senkt die Einstiegshürde massiv.
- Verbesserte Ladezeit & Offline-Fähigkeit: Dank sogenannter “Service Worker” können PWAs Inhalte im Cache speichern. Das führt zu extrem schnellen Ladezeiten bei wiederholten Besuchen und ermöglicht es der App, auch bei schlechter oder keiner Internetverbindung zu funktionieren.
- Höheres Engagement: Die Möglichkeit, eine PWA auf dem Startbildschirm zu installieren (sie verhält sich dann wie eine native App) und Push-Benachrichtigungen zu senden (abhängig vom Betriebssystem), erhöht die Nutzerbindung und die Wiederkehrrate drastisch.
- SEO-Vorteil: Im Gegensatz zu nativen Apps sind PWAs **vollständig indexierbar** von Google. Jeder “Bildschirm” in Ihrer PWA ist im Grunde eine URL, die ranken kann. Die verbesserte Ladezeit wirkt sich zudem direkt positiv auf die Core Web Vitals und damit auf Ihr Ranking aus.
Was macht eine Website zu einer PWA? (Technische Checkliste)
Damit ein Browser eine Website als “installierbare PWA” erkennt, müssen drei technische Hauptanforderungen erfüllt sein:
- 1. HTTPS: Die Website muss über eine sichere Verbindung (SSL-verschlüsselt) ausgeliefert werden. (Siehe: HTTPS / SSL-Verschlüsselung)
- 2. Web App Manifest: Eine JSON-Datei (
manifest.json), die Metadaten für die App definiert, z.B. den App-Namen, die Icons für den Startbildschirm und die gewünschte Display-Farbe. - 3. Service Worker: Eine JavaScript-Datei, die im Hintergrund läuft (unabhängig von der Website). Sie fängt Netzwerkanfragen ab und steuert das Caching, was die Offline-Fähigkeit ermöglicht und Push-Nachrichten verwaltet.
Ein praktisches Beispiel
Denken Sie an die Website von Twitter (X) oder Pinterest auf Ihrem Smartphone. Wenn Sie diese im mobilen Browser aufrufen, werden Sie oft gefragt, ob Sie die Seite zu Ihrem Startbildschirm hinzufügen möchten. Tun Sie dies, erscheint ein App-Icon. Wenn Sie die App von dort aus starten, öffnet sie sich im Vollbildmodus ohne Browser-Adressleiste – sie fühlt sich an wie eine native App, obwohl sie technisch gesehen immer noch im Browser läuft.
Profi-Tipp: PWAs sind eine SEO-Entscheidung
Wenn Sie vor der Wahl stehen, eine teure native App für iOS und Android zu entwickeln, prüfen Sie zuerst, ob eine PWA Ihre Ziele nicht besser und kosteneffizienter erreicht. Eine PWA ist mit einer einzigen Codebasis auf allen Geräten lauffähig und nutzt Ihre bestehende SEO-Stärke, anstatt dass Sie bei Null mit der App-Store-Optimierung (ASO) beginnen müssen.
Zusammenfassung: Eine Progressive Web App (PWA) ist eine Website, die sich wie eine native App anfühlt. Sie kann installiert werden, funktioniert offline und kann Push-Nachrichten senden. Für SEO sind PWAs ideal, da sie indexierbar sind, die Nutzerbindung erhöhen und durch ihre Geschwindigkeit die Core Web Vitals massiv verbessern.
