Was ist eine Brand Mention? (Mehr als nur ein Link)
Im Online-Marketing und speziell im SEO geht es oft um Links, aber es gibt noch ein weiteres wichtiges Signal, das Suchmaschinen wie Google nutzen, um die Bedeutung und Autorität einer Marke zu bewerten: die Brand Mention (Markennennung).
Die schnelle Definition
Eine Brand Mention ist die Erwähnung Ihres Markennamens, Firmennamens oder Produkts auf einer anderen Webseite, in sozialen Medien oder in Online-Diskussionen – ohne dass dabei notwendigerweise ein direkter Link zu Ihrer Website gesetzt wird. Es ist quasi die digitale Form von “über jemanden sprechen”.
Warum unlinked Mentions wichtig sind
Auch wenn ein direkter Backlink oft als wertvoller angesehen wird, haben Brand Mentions (auch “unlinked mentions” genannt) eine wachsende Bedeutung für SEO und Ihre Online-Reputation:
- Autoritäts-Signal für Google: Moderne Suchmaschinen, insbesondere Google, sind immer besser darin, den Kontext im Web zu verstehen. Wenn Ihre Marke häufig auf relevanten Websites positiv erwähnt wird, auch ohne Link, erkennt Google dies als Signal für Bekanntheit, Relevanz und Autorität (Teil von E-E-A-T).
- Aufbau von Markenbekanntheit: Jede Erwähnung Ihrer Marke erhöht deren Sichtbarkeit und Bekanntheit im Netz. Auch wenn kein direkter Klick erfolgt, kann dies die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Nutzer später direkt nach Ihrer Marke suchen.
- Kontextuelles Verständnis: Erwähnungen helfen Suchmaschinen zu verstehen, in welchem thematischen Zusammenhang Ihre Marke steht. Wird Ihr Unternehmen oft im Kontext von “nachhaltigen Büromöbeln” erwähnt, stärkt das Ihre Relevanz für dieses Thema.
- Potenzial für zukünftige Links: Eine Erwähnung ohne Link kann ein erster Schritt sein. Sie können den Website-Betreiber kontaktieren und freundlich um eine Verlinkung bitten (“Link Reclamation”).
Ein praktisches Beispiel: Erwähnung in einem Fachartikel
Stellen Sie sich vor, ein bekanntes Branchenmagazin veröffentlicht einen Artikel über die besten SEO-Tools. In diesem Artikel wird Ihr Tool “WebSeo Analyzer” lobend erwähnt, aber ohne direkten Link zu Ihrer Produktseite.
- Der Effekt:
- Leser des Artikels sehen Ihren Markennamen und können danach suchen.
- Google erkennt, dass eine autoritative Quelle (das Magazin) positiv über Ihr Produkt spricht.
- Dies stärkt das Vertrauen in Ihre Marke und kann sich indirekt positiv auf Ihre Rankings auswirken.
- Sie könnten das Magazin kontaktieren und um einen Link bitten, um den Effekt zu verstärken.
Wie können Sie Brand Mentions finden und nutzen?
Die Überwachung Ihrer Markennennungen ist ein wichtiger Teil des Online-Reputationsmanagements.
- Google Alerts: Richten Sie kostenlose Benachrichtigungen für Ihren Markennamen und wichtige Produktnamen ein.
- Social Media Monitoring Tools: Werkzeuge wie Hootsuite, Brandwatch oder Mention helfen, Erwähnungen in sozialen Netzwerken zu verfolgen.
- SEO-Tools: Fortgeschrittene SEO-Suiten (z.B. Ahrefs, Semrush) bieten oft auch Funktionen zur Überwachung von unlinked mentions.
- Direkte Google-Suche: Suchen Sie regelmäßig nach Ihrem Markennamen in Anführungszeichen (“Ihre Marke”) und schließen Sie Ihre eigene Domain aus (`-“ihredomain.de”`), um externe Erwähnungen zu finden.
Wenn Sie relevante Erwähnungen ohne Link finden, können Sie den Autor oder Website-Betreiber kontaktieren und höflich um die Ergänzung eines Links bitten. Begründen Sie, warum der Link auch für deren Leser einen Mehrwert bieten würde.
Profi-Tipp: Einheitliche Markenpräsenz ist entscheidend
Achten Sie darauf, dass Ihr Markenname (und ggf. Adressdaten – siehe NAP-Konsistenz) im Web möglichst einheitlich verwendet wird. Das erleichtert es Suchmaschinen, die Erwähnungen korrekt Ihrer Marke zuzuordnen und sie als Autoritätssignale zu werten.
Zusammenfassung: Brand Mentions sind Erwähnungen Ihrer Marke im Web, auch ohne direkten Link. Sie sind ein wichtiges, wenn auch indirektes, Signal für Autorität und Relevanz gegenüber Suchmaschinen und Nutzern. Das Monitoring und die Pflege Ihrer Markenpräsenz im Netz sind somit ein integraler Bestandteil einer umfassenden SEO-Strategie.
