Was bedeutet “Above the Fold”? (Und warum es über 90 % Ihres Erfolgs entscheidet)
Der Begriff “Above the Fold” (deutsch: “über der Falz”) ist einer der wichtigsten Grundsätze im Webdesign und im OnPage-SEO. Er entscheidet darüber, ob ein Besucher auf Ihrer Seite bleibt oder sie frustriert wieder verlässt.
Die schnelle Definition
“Above the Fold” bezeichnet den gesamten sichtbaren Bereich einer Webseite, den ein Nutzer sehen kann, ohne zu scrollen. Der Begriff stammt ursprünglich aus dem Zeitungsdruck, wo die wichtigsten Schlagzeilen “über der Falz” platziert wurden, um im Kiosk sofort ins Auge zu fallen.
Die wichtigsten 3 Sekunden Ihrer Website
Stellen Sie sich vor, ein potenzieller Kunde betritt Ihr Ladengeschäft. Der “Above the Fold”-Bereich ist Ihr Schaufenster und der Eingangsbereich. Wenn dieser Bereich unordentlich, verwirrend oder langweilig ist, dreht der Kunde auf dem Absatz wieder um.
Genau das passiert online, nur viel schneller.
- Der erste Eindruck zählt: Nutzer entscheiden in weniger als 3 Sekunden, ob eine Webseite ihre Frage beantwortet oder ihr Problem löst. Diese 3 Sekunden finden fast ausschließlich “Above the Fold” statt.
- Es beeinflusst die Absprungrate: Ist die wichtigste Information nicht sofort sichtbar, steigt Ihre Absprungrate (Bounce Rate) dramatisch an. Eine hohe Absprungrate ist ein starkes negatives Signal an Google und schadet Ihrem Ranking.
Es ist entscheidend für die Conversion: Der Nutzer muss sofort verstehen:
- Wo bin ich hier? (Ihr Logo, Ihre Marke)
- Was wird mir geboten? (Ihre Kernbotschaft / Ihr Nutzenversprechen)
- Was soll ich als Nächstes tun? (Ihr wichtigster Call-to-Action)
Wenn diese drei Fragen nicht “Above the Fold” beantwortet werden, verschwenden Sie wertvollen Traffic, für den Sie im SEO hart gearbeitet haben.
Ein praktisches Beispiel: Die Startseite einer Agentur
Schlechtes “Above the Fold”: Der Besucher sieht nur ein riesiges, bildschirmfüllendes Foto (Stockfoto), das langsam lädt. Die Überschrift lautet “Willkommen”. Um zu verstehen, was die Agentur überhaupt anbietet, müsste er erst scrollen.
Gutes “Above theFold”: Der Besucher sieht sofort:
- Logo: Klar erkennbar oben links.
- Überschrift (H1): “Ihre Google Ads Agentur für profitables Wachstum.”
- Nutzenversprechen (Unterüberschrift): “Wir verwandeln Ihr Werbebudget in kalkulierbare Neukunden.”
- Call-to-Action (Button): Ein klar sichtbarer Button mit der Aufschrift “Jetzt kostenlose Analyse anfordern.”
Der Besucher versteht in einer Sekunde, was er hier bekommt und was der nächste Schritt ist.
Checkliste: Die 3 häufigsten Fehler “Above the Fold” (und wie Sie sie vermeiden)
- Fehler: Riesige “Hero-Slider” oder Videos. Diese Ladezeit-Killer schieben den wertvollen Inhalt nach unten und lenken vom Wesentlichen ab.
- Besser: Ein einzelnes, aussagekräftiges “Hero-Bild” mit klarem Text-Overlay.
- Fehler: Unklare oder fehlende Kernbotschaft. Sätze wie “Herzlich Willkommen auf unserer Webseite” sind wertloser Fülltext.
- Besser: Nutzen Sie die Hauptüberschrift, um das Problem Ihres Kunden zu lösen, nicht um ihn zu begrüßen.
- Fehler: Kein sichtbarer Call-to-Action (CTA). Der Nutzer weiß nicht, was er tun soll.
- Besser: Platzieren Sie Ihren wichtigsten Button (z.B. “Zum Produkt”, “Anfrage senden”, “Jetzt anrufen”) prominent im sichtbaren Bereich.
Zusammenfassung: Die Optimierung des "Above the Fold"-Bereichs ist keine Design-Spielerei, sondern eine knallharte, umsatzsteigernde Maßnahme. Es ist der Ort, an dem Sie das Vertrauen Ihrer Besucher gewinnen oder verlieren.
