Was ist ein Content-Audit? (Inventur für Ihre Website-Inhalte)

Im Laufe der Zeit sammeln sich auf einer Website oft viele Inhalte an: Blogartikel, Produktbeschreibungen, Landing Pages. Aber bringen diese Inhalte noch den gewünschten Erfolg? Sind sie aktuell, relevant und effektiv? Ein Content-Audit hilft Ihnen, genau das herauszufinden.

Die schnelle Definition

Ein Content-Audit ist eine systematische Bestandsaufnahme und qualitative Bewertung aller Inhalte auf einer Website. Ziel ist es, zu identifizieren, welche Inhalte gut funktionieren, welche überarbeitet werden müssen, welche zusammengelegt oder sogar gelöscht werden sollten, um die Gesamtleistung der Website (z.B. SEO, Nutzererfahrung, Conversions) zu verbessern.

Warum ein Content-Audit entscheidend ist

Regelmäßige Content-Audits sind wie eine Inventur für Ihr Geschäft – nur eben für Ihre digitalen Inhalte. Sie sind essenziell, um:

1. SEO-Performance zu steigern: Identifizieren Sie Seiten mit geringer Leistung (“Thin Content”), Kannibalisierungsprobleme (mehrere Seiten konkurrieren um dasselbe Keyword) oder veraltete Informationen, die Ihr Ranking negativ beeinflussen.
2. Nutzererfahrung (UX) zu verbessern: Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte aktuell, korrekt und relevant für Ihre Zielgruppe sind. Veraltete oder irrelevante Inhalte frustrieren Nutzer.
3. Content-Strategie zu optimieren: Verstehen Sie, welche Themen und Formate bei Ihrer Zielgruppe ankommen und welche nicht. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um zukünftige Inhalte besser zu planen.
4. Ressourcen effizient einzusetzen: Konzentrieren Sie Ihre Zeit und Ihr Budget auf die Inhalte, die den größten Einfluss auf Ihre Geschäftsziele haben, anstatt Ressourcen an leistungsschwache Inhalte zu verschwenden.
5. “Content Rot” zu bekämpfen: Mit der Zeit sammeln sich veraltete, irrelevante oder qualitativ minderwertige Inhalte an (“Content Rot”), die die Gesamtqualität Ihrer Website herabsetzen können. Ein Audit hilft, diese zu bereinigen.

Wie führt man einen Content-Audit durch? (Vereinfachte Schritte)

Ein vollständiger Content-Audit kann komplex sein, aber die Grundschritte sind überschaubar:

1. Ziele definieren: Was wollen Sie erreichen? (z.B. SEO verbessern, Conversion Rate erhöhen, veraltete Inhalte entfernen).
2. Inventarisierung: Erstellen Sie eine Liste aller URLs auf Ihrer Website. Tools wie Screaming Frog, Website-Crawler oder sogar die XML-Sitemap können dabei helfen.
3. Daten sammeln: Sammeln Sie für jede URL relevante Metriken. Dazu gehören typischerweise:
   • SEO-Daten: Organische Zugriffe, Rankings für Hauptkeywords, Anzahl der Backlinks (aus Google Analytics, Search Console, SEO-Tools).
   • Nutzerverhaltensdaten: Seitenaufrufe, Verweildauer, Absprungrate (aus Google Analytics).
   • Conversion-Daten: Wie viele Leads oder Verkäufe generiert die Seite?
   • Inhaltsdaten: Wortanzahl, Veröffentlichungsdatum, letztes Update, Autor.
4. Bewertung & Analyse: Analysieren Sie die gesammelten Daten. Welche Seiten sind Ihre Top-Performer? Welche bringen kaum Traffic oder Conversions? Welche sind veraltet oder redundant?
5. Maßnahmen definieren: Entscheiden Sie für jede Seite, was geschehen soll:
   • Behalten (Keep): Inhalt ist aktuell, relevant und performt gut.
   • Verbessern/Aktualisieren (Improve/Update): Inhalt ist gut, aber veraltet oder könnte erweitert werden.
   • Zusammenführen (Consolidate): Mehrere Seiten behandeln dasselbe Thema und können zu einer stärkeren Seite zusammengefasst werden (mit 301-Weiterleitungen).
   • Löschen (Remove/Prune): Inhalt ist irrelevant, veraltet, von schlechter Qualität und hat keinen Traffic. Hier muss oft eine 301-Weiterleitung auf eine passende Seite eingerichtet werden, um 404-Fehler zu vermeiden.
6. Umsetzung & Monitoring: Setzen Sie die geplanten Maßnahmen um und beobachten Sie die Auswirkungen auf Ihre Metriken.

Profi-Tipp: Fangen Sie klein an!

Ein vollständiger Audit kann bei großen Websites einschüchternd sein. Beginnen Sie mit einem Teilbereich, z.B. Ihrem Blog oder einer bestimmten Produktkategorie. Analysieren Sie die 20 % der Seiten, die 80 % Ihres Traffics (oder Ihrer Probleme) verursachen. Schon das kann erhebliche Verbesserungen bringen.

Zusammenfassung: Ein Content-Audit ist eine systematische Überprüfung und Bewertung aller Inhalte Ihrer Website. Er hilft, Stärken und Schwächen aufzudecken, die SEO-Performance zu verbessern, die Nutzererfahrung zu optimieren und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte Ihre Geschäftsziele unterstützen. Regelmäßige Audits sind entscheidend für eine gesunde und erfolgreiche Website.