Was ist eine SERP-Analyse? (Googles Erwartungen entschlüsseln)
Bevor Sie einen Text für ein Keyword schreiben, sollten Sie wissen, was Google zu diesem Keyword überhaupt anzeigen *will*. Einfach drauflos zu schreiben und zu hoffen, dass es rankt, ist Zeitverschwendung. Der wichtigste Schritt vor der Texterstellung ist die SERP-Analyse.
Die schnelle Definition
Die SERP-Analyse (Analyse der Search Engine Results Page) ist der Prozess, bei dem die Top-Suchergebnisse (normalerweise Seite 1) für ein bestimmtes Keyword detailliert untersucht werden. Ziel ist es, die Suchintention des Nutzers zu entschlüsseln und herauszufinden, welche Art von Inhalt, welches Format und welche Autorität Google für diese Anfrage als relevant und hochwertig erachtet.
Suchintention ist wichtiger als das Keyword
Die SERP-Analyse ist die wichtigste Aufgabe nach der Keyword-Recherche. Sie beantwortet die Frage: “Welche Art von Inhalt muss ich erstellen, um für dieses Keyword zu ranken?”
- Suchintention verstehen: Das ist der größte Mehrwert. Wenn Sie “Kaffeemaschine” suchen und die Top 10 sind alles Online-Shops (Kategorieseiten), werden Sie mit einem Blogartikel “Die Geschichte der Kaffeemaschine” niemals ranken. Die Intention ist transaktional, nicht informational.
- Wettbewerbsanalyse: Sie sehen, wer Ihre echten Konkurrenten für dieses Keyword sind. Sind es große Marken (schwer zu schlagen) oder kleinere Blogs (einfacher)?
- Content-Format erkennen: Was rankt? Lange Guides, kurze Definitionen, Produktlisten, Videos oder Bilder-Packs? Das gibt Ihnen die Blaupause für Ihr eigenes Format.
- SERP Features identifizieren: Gibt es Featured Snippets, PAA-Boxen oder ein Local Pack? Das zeigt Ihnen zusätzliche Möglichkeiten auf, in den SERPs sichtbar zu werden.
- Qualitäts-Benchmark: Wie tiefgehend sind die Top-Artikel? Welche Unterthemen behandeln sie? Das ist Ihr Mindeststandard – Sie müssen es besser machen.
Wie führt man eine SERP-Analyse durch? (Checkliste)
Nutzen Sie für die Analyse am besten den Inkognito-Modus Ihres Browsers, um personalisierte Ergebnisse zu minimieren.
- Schritt 1: Suchintention bestimmen
- **Informativ?** (Ranken Blogs, Guides, Wikipedia? z.B. “was ist seo”)
- **Kommerziell?** (Ranken Vergleiche, Tests, Listen? z.B. “beste seo tools”)
- **Transaktional?** (Ranken Shop-Kategorien, Produktseiten? z.B. “seo agentur buchen”)
- **Navigational?** (Rankt eine bestimmte Marke? z.B. “webseo”)
- Schritt 2: SERP Features prüfenGibt es Anzeigen, ein Local Pack, Bilder, Videos, PAA-Boxen? Notieren Sie, welche Features den meisten Platz einnehmen.
- Schritt 3: Top 3-5 Ergebnisse analysieren
- Inhaltstyp: Was ist es? (Blog-Post, Kategorieseite, Produktseite, Landing Page)
- Inhaltstiefe: Wie viele Wörter? Welche Medien (Bilder, Videos) werden genutzt?
- Struktur & Winkel: Wie ist der Artikel aufgebaut? Welche Zwischenüberschriften (H2, H3) werden genutzt? Welche Fragen werden beantwortet?
- Autorität: Wie stark ist die Domain (siehe Domain Authority) und die Seite (Page Authority)?
- Schritt 4: PAA-Box & Verwandte SuchenNotieren Sie die Fragen aus der “Nutzer fragen auch”-Box und die Begriffe am Ende der Seite. Diese müssen Sie in Ihrem Inhalt mit abdecken, um umfassend (holistisch) zu sein.
Profi-Tipp: Schreiben Sie einen “Content Brief”
Nach der SERP-Analyse ist die beste Vorgehensweise, einen “Content Brief” (eine Art Inhalts-Steckbrief) zu erstellen. Dieser fasst zusammen: Was ist die Ziel-Suchintention, was sind die Haupt-Keywords, welche SERP-Features gibt es, welche Fragen (PAA) müssen beantwortet werden und welche Struktur (Überschriften) sollte der Artikel haben, um besser als die Konkurrenz zu sein. Erst dann beginnen Sie mit dem Schreiben.
Zusammenfassung: Die SERP-Analyse ist die manuelle Untersuchung der Google-Suchergebnisseite für ein bestimmtes Keyword. Sie ist ein entscheidender Schritt in der Content-Strategie, um die Suchintention der Nutzer, die Stärke der Konkurrenz und die von Google bevorzugten Inhaltsformate zu verstehen, bevor Inhalte erstellt werden.
