Was ist ein Redirect? (301 vs. 302 Weiterleitung für SEO erklärt)

Im Leben einer Website ist Veränderung konstant: Seiten werden verschoben, URLs ändern sich, Inhalte werden gelöscht. Damit Nutzer und Suchmaschinen nicht ins Leere laufen (auf eine 404-Seite), benötigt man Redirects (Weiterleitungen). Sie sind das Navigationssystem Ihrer Website und entscheidend für technisches SEO.

Die schnelle Definition

Ein Redirect (deutsch: Weiterleitung) ist ein serverseitiger Befehl, der einen Browser oder Suchmaschinen-Crawler automatisch von einer angeforderten URL (der alten Adresse) zu einer anderen URL (der neuen Adresse) schickt. Die wichtigsten Typen für SEO sind der **301-Redirect** (dauerhaft) und der **302-Redirect** (temporär).

Warum die richtige Weiterleitung entscheidend ist

Die korrekte Verwendung von Redirects ist fundamental für den Erhalt Ihrer SEO-Leistung und die Nutzererfahrung:

1. Verhinderung von “Broken Links” (404-Fehler): Ein Nutzer, der auf einen veralteten Link klickt und auf einer “Seite nicht gefunden”-Fehlerseite landet, ist frustriert und verlässt die Seite (hohe Absprungrate). Ein Redirect fängt ihn ab und leitet ihn zur relevanten Seite.
2. Konsolidierung von Link Equity (PageRank): Backlinks sind wertvoll. Wenn Sie eine Seite mit vielen guten Backlinks löschen, verpufft deren “Link Juice”. Ein 301-Redirect signalisiert Google, dass die Seite dauerhaft umgezogen ist und (fast) die gesamte Link-Stärke auf die neue URL übertragen werden soll.
3. Vermeidung von Duplicate Content: Redirects sind entscheidend, um Duplikate zu vermeiden, z.B. bei der Umstellung von HTTP auf HTTPS oder von der non-www zur www-Version Ihrer Domain. Sie stellen sicher, dass nur eine Version indexiert wird.
4. Saubere Website-Struktur: Sie ermöglichen es Ihnen, Ihre Website-Struktur zu überarbeiten, ohne alte Rankings zu verlieren.

Der große Unterschied: 301 vs. 302

Die Wahl des falschen Statuscodes kann Ihrem SEO schaden. Der Unterschied ist, was Sie der Suchmaschine signalisieren:

301-Redirect (Moved Permanently / Dauerhaft verschoben)

• Das Signal an Google: “Diese Seite ist für immer weg. All ihre Rankings, ihre Autorität und ihr gesamter Link Juice sollen vollständig auf die neue URL übertragen werden. Bitte ersetze die alte URL in deinem Index durch die neue.”
• Wann verwenden?
  • Bei einem Domain-Umzug oder Relaunch (alt.de -> neu.de).
  • Bei der Umstellung von HTTP auf HTTPS (essenziell!).
  • Bei der Vereinheitlichung von www vs. non-www (z.B. webseo.de leitet auf www.webseo.de weiter).
  • Wenn eine Seite dauerhaft gelöscht und durch eine neue, relevante Seite ersetzt wird.

302-Redirect (Found / Moved Temporarily / Vorübergehend verschoben)

• Das Signal an Google: “Diese Seite ist nur kurzzeitig nicht hier, sie kommt aber wieder. Behalte bitte die *alte* URL im Index und übertrage die Link-Autorität *nicht* auf die neue Adresse. Schau bald wieder vorbei.”
• Wann verwenden?
  • Während kurzer Wartungsarbeiten an einer einzelnen Seite (obwohl ein 503-Statuscode oft besser wäre).
  • Bei A/B-Tests, bei denen ein Teil der Nutzer temporär auf eine Test-Seite geleitet wird.
  • Bei saisonalen Angeboten, die auf eine temporäre Aktionsseite umleiten und nach der Saison wieder zur Originalseite zurückkehren.

Der häufigste Fehler: 302 statt 301 verwenden

Viele CMS oder Hoster-Tools sind standardmäßig auf 302-Redirects eingestellt. Wenn Sie jedoch eine Seite *dauerhaft* umziehen (z.B. von HTTP auf HTTPS) und versehentlich einen 302-Redirect verwenden, signalisieren Sie Google, dass dies nur temporär ist. Google behält die alte, unsichere HTTP-Version im Index und überträgt die Autorität nicht auf die neue HTTPS-Version. Dies ist ein schwerwiegender SEO-Fehler.

Profi-Tipp: Vermeiden Sie Redirect-Ketten

Eine Weiterleitungskette (Redirect Chain) entsteht, wenn Seite A auf Seite B weiterleitet, Seite B auf Seite C und Seite C auf Seite D. Jeder Redirect kostet Ladezeit und ein kleiner Teil der Link Equity geht bei jedem Sprung verloren. Analysieren Sie Ihre Website mit SEO-Crawlern (z.B. Screaming Frog) und stellen Sie sicher, dass alle Weiterleitungen direkt von A nach D zeigen, um Ladezeit zu sparen und maximale Link-Kraft zu erhalten.

Zusammenfassung: Redirects (Weiterleitungen) leiten Nutzer und Crawler von einer alten URL zu einer neuen. Für SEO ist der 301-Redirect (dauerhaft) entscheidend, um Link Equity (PageRank) zu übertragen und Rankings bei einem Umzug zu erhalten. Der 302-Redirect (temporär) sollte nur für vorübergehende Änderungen verwendet werden, da er die Autorität nicht dauerhaft überträgt.