Was ist Query-less Search? (Die Suche ohne Suchanfrage)

Traditionell beginnt die Suchmaschinenoptimierung mit einer Keyword-Recherche. Wir analysieren, was Nutzer eingeben (die “Query”). Doch was passiert, wenn ein Nutzer Informationen erhält, ohne überhaupt eine Frage gestellt zu haben? Das ist das Prinzip der Query-less Search (suchanfragelose Suche).

Die schnelle Definition

Query-less Search beschreibt einen Prozess, bei dem eine Plattform (wie Google) einem Nutzer proaktiv Inhalte anzeigt, die auf seinen angenommenen Interessen, seinem Standort und seinem bisherigen Verhalten basieren – ganz **ohne dass der Nutzer eine aktive Suchanfrage (Query)** eingeben muss. Das prominenteste Beispiel hierfür ist Google Discover.

Vom “Pull”- zum “Push”-Marketing

Das Verständnis von Query-less Search ist entscheidend, da es einen fundamentalen Wandel im Nutzerverhalten und damit im SEO markiert:

1. Neuer Traffic-Kanal: Google Discover ist für viele Websites, insbesondere für Nachrichtenportale und Blogs, eine massive Traffic-Quelle. Dieser Traffic ist oft “Zusatz-Traffic”, der nicht über traditionelle Keyword-Rankings kommt.
2. Fokus auf Nutzerinteressen (Entitäten): Anstatt auf Keywords zu optimieren, müssen Sie auf Themen und Entitäten optimieren. Google zeigt Inhalte an, die zu den “Interessen” des Nutzers passen (z.B. “Kochen”, “Wandern”, “Lokale Nachrichten Dresden”).
3. Extreme Bedeutung von E-E-A-T: Da Google Inhalte proaktiv *empfiehlt*, ist das Vertrauen in die Quelle (E-E-A-T) absolut entscheidend. Google wird keine minderwertigen oder nicht vertrauenswürdigen Inhalte in den Discover-Feed eines Nutzers pushen.
4. Wichtigkeit von Bildern: Der Klick-Anreiz bei Google Discover ist fast immer ein großes, ansprechendes Vorschaubild. Eine schlechte Bildauswahl kann die Klickrate (CTR) ruinieren.

Ein praktisches Beispiel: Der Google Discover Feed

Sie öffnen die Google App auf Ihrem Smartphone oder wischen auf dem Startbildschirm nach links. Sie sehen eine Liste von Artikeln:

• Ein neuer Testbericht zu einem Smartphone, nach dem Sie letzte Woche gesucht haben.
• Ein Rezept für Pasta, weil Sie oft Koch-Websites besuchen.

* Neuigkeiten zu Ihrem Lieblings-Fußballverein.

• Ein Artikel über ein Wanderziel in Ihrer Nähe.

Sie haben nach keinem dieser Dinge aktiv gesucht. Google hat diese Inhalte basierend auf Ihrem erlernten Nutzerprofil *für Sie ausgewählt*. Das ist Query-less Search in Reinform.

Wie optimiert man für Query-less Search (Google Discover)?

Es gibt keine Garantie, in Discover zu erscheinen, aber Sie können Ihre Chancen durch die Einhaltung der Google-Richtlinien für Discover-Inhalte maximieren:

• ✅ Hochwertige, ansprechende Inhalte: Der Inhalt muss für die Zielgruppe interessant sein (keine reinen Werbetexte) und Mehrwert bieten.
• ✅ E-E-A-T demonstrieren: Zeigen Sie klar, wer der Autor ist. Seien Sie transparent (Impressum, Über uns). Liefern Sie gut recherchierte, vertrauenswürdige Informationen.
• ✅ Große, hochwertige Bilder verwenden: Bilder sollten mindestens 1200 Pixel breit sein. Sie müssen die max-image-preview:large-Anweisung (oft über SEO-Plugins einstellbar) nutzen, damit Google die großen Bilder anzeigen darf.
• ✅ Klare, nicht-irreführende Überschriften: Vermeiden Sie Clickbait. Die Überschrift muss den Inhalt exakt widerspiegeln.
• ✅ Mobilfreundlichkeit: Da Discover ein reines Mobil-Produkt ist, ist eine perfekte mobile Nutzererfahrung (Core Web Vitals) unerlässlich.
• ✅ Thematische Autorität: Zeigen Sie, dass Sie ein Experte für ein bestimmtes Thema (z.B. durch Content Hubs) sind, damit Google Sie als relevante Quelle für dieses Interesse einstuft.

Profi-Tipp: Discover-Traffic ist sprunghaft

Traffic von Google Discover ist oft sehr volatil. Ein Artikel kann für 48 Stunden Tausende von Klicks bringen und dann für immer verschwinden. Verlassen Sie sich nicht darauf als einzige Traffic-Quelle, sondern sehen Sie es als wertvolle Ergänzung zu Ihrem stabilen, organischen Keyword-Traffic.

Zusammenfassung: Query-less Search (suchanfragelose Suche) beschreibt die proaktive Bereitstellung von Inhalten durch Plattformen wie Google Discover, basierend auf Nutzerinteressen statt auf einer aktiven Suchanfrage. Die Optimierung dafür (KI-SEO/GEO) erfordert einen starken Fokus auf E-E-A-T, thematische Autorität und hochwertige, ansprechende Bilder.