Was ist ein Externer Link? (Verweise auf andere Websites)

Das World Wide Web lebt von Verbindungen. Eine der grundlegendsten Verbindungen ist der Hyperlink, der eine Seite mit einer anderen verknüpft. Wenn dieser Link von Ihrer Website auf eine andere, fremde Website zeigt, sprechen wir von einem externen Link (auch ausgehender Link genannt).

Die schnelle Definition

Ein externer Link (oder Outbound Link) ist ein Hyperlink, der von einer Seite auf Ihrer Domain zu einer Seite auf einer **anderen, externen Domain** führt. Er ist das Gegenstück zu einem Backlink (eingehender Link) und einem internen Link (Link innerhalb Ihrer eigenen Website).

Warum externe Links wichtig sind (und wie man sie richtig einsetzt)

Viele Website-Betreiber scheuen sich davor, auf andere Seiten zu verlinken, aus Angst, Besucher zu verlieren. Doch richtig eingesetzt, bieten externe Links wertvolle Vorteile für Nutzer und SEO:

1. Quellenangabe und Glaubwürdigkeit (E-E-A-T): Das Verlinken auf vertrauenswürdige, autoritative Quellen (z.B. Studien, offizielle Statistiken, Expertenseiten) untermauert Ihre eigenen Aussagen und stärkt die Glaubwürdigkeit (Trustworthiness) Ihrer Inhalte. Dies ist ein wichtiges Signal für Google, besonders bei YMYL-Themen.
2. Mehrwert für den Nutzer: Externe Links können dem Nutzer weiterführende Informationen, Definitionen oder Ressourcen bieten, die über den Rahmen Ihres eigenen Artikels hinausgehen. Das verbessert die Nutzererfahrung.
3. Thematische Relevanz signalisieren: Indem Sie auf relevante Seiten innerhalb Ihrer Branche oder Ihres Themengebiets verlinken, helfen Sie Google zu verstehen, in welchem Kontext Ihre eigene Seite steht und zu welchem Themencluster sie gehört.
4. Beziehungsaufbau (Networking): Das Verlinken auf andere hochwertige Ressourcen kann eine gute Möglichkeit sein, Beziehungen zu anderen Website-Betreibern oder Experten aufzubauen.

Google selbst ermutigt dazu, auf hilfreiche externe Ressourcen zu verlinken, wenn es dem Nutzer dient.

Beispiele für externe Links

• Ein Blogartikel über SEO verlinkt auf die offiziellen Google Search Central Dokumentationen.
• Eine Produktseite verlinkt auf einen unabhängigen Testbericht oder eine Studie, die die Wirksamkeit belegt.
• Ein Nachrichtenartikel zitiert eine Quelle und verlinkt auf den Originalbericht.
• Eine Ressourcenseite listet nützliche Tools oder Websites auf und verlinkt dorthin.

Wichtige Attribute für externe Links: `nofollow`, `sponsored`, `ugc`

Nicht jeder externe Link soll zwangsläufig als “Empfehlung” gewertet werden. Dafür gibt es spezielle `rel`-Attribute:

• rel="nofollow": Ursprünglich eingeführt, um Google anzuweisen, einem Link nicht zu folgen und keine Ranking-Signale (Link Equity) weiterzugeben. Wird oft für Links verwendet, deren Ziel man nicht vollständig vertraut oder die nicht als redaktionelle Empfehlung gelten sollen (z.B. in Kommentaren). Google behandelt es heute eher als Hinweis (“Hint”).
• rel="sponsored": Dieses Attribut sollte für alle Links verwendet werden, die Teil einer bezahlten Werbung, eines Sponsorings oder einer ähnlichen kommerziellen Vereinbarung sind.
• rel="ugc": Steht für “User Generated Content” und sollte für Links verwendet werden, die von Nutzern erstellt wurden, z.B. in Blogkommentaren oder Forenbeiträgen.

Wenn Sie keinen dieser Werte angeben, wird der Link standardmäßig als DoFollow-Link behandelt, was eine implizite Empfehlung darstellt.

Profi-Tipp: Qualität vor Quantität & Relevanz prüfen

Verlinken Sie nicht wahllos auf jede erdenkliche Seite. Wählen Sie Ihre externen Links sorgfältig aus:

• Ist die Zielseite relevant und hochwertig? Verlinken Sie nur auf Seiten, denen Sie vertrauen und die Ihren Lesern einen echten Mehrwert bieten.
• Vermeiden Sie Links zu minderwertigen oder spammy Seiten. Zu viele ausgehende Links zu schlechten “Nachbarschaften” können sich negativ auf Ihre eigene Reputation auswirken.
• Öffnen externe Links in einem neuen Tab? Oft ist es sinnvoll (`target=”_blank”`), externe Links in einem neuen Browser-Tab zu öffnen, damit der Nutzer Ihre Seite nicht verlässt.
• Überprüfen Sie Ihre Links regelmäßig: Externe Links können “sterben” (zu 404-Fehlern führen). Prüfen Sie regelmäßig, ob Ihre ausgehenden Links noch funktionieren.

Zusammenfassung: Externe Links (Outbound Links) sind Verweise von Ihrer Website auf eine andere Domain. Sie sind wichtig, um Quellen zu belegen, Nutzern weiterführende Informationen zu bieten und thematische Relevanz zu signalisieren. Richtig eingesetzt, können sie die Glaubwürdigkeit (E-E-A-T) Ihrer Inhalte stärken und die Nutzererfahrung verbessern. Achten Sie darauf, auf hochwertige und relevante Seiten zu verlinken und nutzen Sie ggf. `nofollow`, `sponsored` oder `ugc`-Attribute.