Was ist Content Syndication? (Reichweite erhöhen durch Weiterverbreitung)
Sie haben großartigen Content erstellt – einen fundierten Blogartikel, eine aufschlussreiche Studie oder eine nützliche Infografik. Aber wie erreichen Sie damit ein größeres Publikum über Ihre eigene Website hinaus? Eine bewährte Methode ist die Content Syndication.
Die schnelle Definition
Content Syndication (deutsch: Inhalts-Syndizierung oder Inhalts-Weiterverbreitung) ist die Praxis, bereits auf der eigenen Website veröffentlichte Inhalte (wie Blogartikel, Videos oder Infografiken) auf anderen, externen Websites erneut zu publizieren. Ziel ist es, eine breitere Leserschaft zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern.
Warum Content Syndication sinnvoll sein kann
Wenn es richtig gemacht wird, kann Content Syndication eine wertvolle Ergänzung Ihrer Content-Marketing-Strategie sein:
- Erhöhte Reichweite und Sichtbarkeit: Sie erreichen ein neues Publikum, das Ihre Website vielleicht noch nicht kennt. Ihre Inhalte werden auf Plattformen präsentiert, die oft eine größere Leserschaft haben als Ihre eigene.
- Steigerung der Markenbekanntheit: Durch die Präsenz auf verschiedenen Plattformen wird Ihre Marke bekannter und als Experte in Ihrem Bereich wahrgenommen.
- Generierung von Referral Traffic: Wenn die syndizierten Inhalte einen Link zurück zu Ihrer Originalquelle enthalten, können interessierte Leser direkt zu Ihrer Website gelangen.
- Potenzielle SEO-Vorteile (mit Vorsicht): Während der Hauptfokus nicht auf direktem Linkbuilding liegen sollte (siehe unten), kann eine korrekte Syndizierung mit Verweis auf das Original Ihre Autorität stärken und diversifizierte Traffic-Quellen schaffen.
Content Syndication vs. Duplicate Content: Die große Gefahr!
Der wichtigste Punkt bei Content Syndication ist die Vermeidung von Duplicate Content-Problemen. Wenn derselbe Inhalt auf mehreren URLs erscheint, ohne dass Google klar erkennt, welche die Originalquelle ist, kann dies zu Ranking-Problemen führen. Google könnte die falsche Version indexieren oder die Ranking-Signale aufteilen.
So vermeiden Sie Probleme:
- Canonical Tag setzen: Die syndizierende Website (die Ihren Inhalt übernimmt) MUSS einen Canonical Tag (`rel=”canonical”`) im
<head>-Bereich der Seite einfügen, der auf die URL Ihres Originalartikels verweist. Dies signalisiert Google, wo der Ursprung liegt. - `noindex`-Tag verwenden: Alternativ kann die syndizierende Website ein `noindex`-Tag setzen, damit Google diese Kopie gar nicht erst in den Index aufnimmt.
- Klarer Quellverweis: Bitten Sie immer darum, dass am Anfang oder Ende des syndizierten Artikels ein deutlicher Hinweis wie “Dieser Artikel erschien zuerst auf [Link zu Ihrer Website]” platziert wird.
Wichtig: Wenn die übernehmende Website diese technischen Maßnahmen nicht umsetzen kann oder will, sollten Sie von einer 1:1-Syndizierung absehen und stattdessen eine gekürzte Version, eine Zusammenfassung oder einen thematisch verwandten Gastbeitrag anbieten.
Wo kann man Inhalte syndizieren? (Beispiele)
- Größere Branchenportale & News-Seiten: Viele Fachmedien übernehmen Gastbeiträge oder Artikel von Experten (oft gegen Gebühr oder im Austausch für Reichweite).
- Plattformen wie Medium, LinkedIn Articles: Sie können Ihre Artikel hier als Zweitveröffentlichung (mit Verweis auf das Original) publizieren.
- Content-Syndication-Netzwerke: Es gibt spezielle Netzwerke (z.B. Outbrain, Taboola – oft im bezahlten Bereich), die Inhalte auf Partnerseiten verteilen.
- Partner-Websites: Wenn Sie Kooperationen mit anderen Unternehmen haben, kann eine gegenseitige Content-Nutzung sinnvoll sein (immer mit korrekter Kennzeichnung und Verlinkung).
Profi-Tipp: Qualität über Quantität
Syndizieren Sie nicht jeden Artikel wahllos. Wählen Sie Ihre besten, relevantesten und zeitlosesten Inhalte (“Evergreen Content”) für die Syndizierung aus. Konzentrieren Sie sich auf Plattformen, die Ihre Zielgruppe tatsächlich erreichen und eine gute Reputation haben. Ein gut platzierter Artikel auf einer angesehenen Branchenseite ist mehr wert als zehn Veröffentlichungen auf irrelevanten Klein-Blogs.
Zusammenfassung: Content Syndication ist die Wiederveröffentlichung Ihrer Inhalte auf Drittseiten, um Reichweite und Markenbekanntheit zu steigern. Entscheidend ist die korrekte technische Umsetzung (Canonical Tag oder `noindex`), um Duplicate Content Probleme zu vermeiden. Richtig eingesetzt, kann es eine wertvolle Ergänzung Ihrer Content-Marketing- und SEO-Strategie sein.
